一季度净水器市场：增幅收窄 线下形成寡头效应
慧聪净水网伴随着健康生活理念的深入及国家对环境问题的持续关注，环境家电市场百花齐放，其中净水器市场受品牌企业体验推广的影响，在不同渠道的用户接受度提升迅速。净水市场在经历了几年的高速增长之后，从2017年开始正式进入稳定增长阶段。受中国整体经济环境影响，2018年一季度家电市场整体处于调结构的阶段。据中怡康测算显示，2018年净水设备市场增速会进一步放缓，零售量同比增长9.4%，零售额同比增长17.4%。
一季度过去，根据奥维云网（AVC）数据推总数据显示：2018年一季度净水器市场销额46.4亿元，同比增长12.1%，销量170.0万台，同比增长15.7%，均价为2729元/台，市场整体保持稳定增幅。
数据来源：奥维云网（AVC）
同时，随着消费者对生活品质的要求越来越高，对高端产品的需求也愈发渴望。据中怡康测算，一季度线下高端净水器（5000元以上）零售额占比达到38.8%，同比增长6.5%。
在愈来愈热的全渠道、新零售背景下，净水器线上占比相对稳定，依据奥维云网（AVC）数据推总数据显示，今年一季度线上销额占比为23.5%，与2017年基本相当。
具体从2018年1-2月的市场表现来看，线上、线下表现差异较大，据中怡康零售监测数据显示，线上高速增长，线下增速下滑。
中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月（2018.1.1-2018.2.25共8周），净水设备线上零售量同比增长15.2%，零售额同比增长64.5%。其中，台式直饮机作为净水设备市场的一个细分品类，因为具有外形美观、体积小巧、净水加热一体、多段控温（满足冲奶、泡茶、冲咖啡等多种水温需求）、免安装、多点移动用水等特点而受到消费者的青睐，呈现爆发式增长，零售量同比增长230%，零售额同比增长233.2%。
中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月，净水设备线下零售量同比下降13.5%，零售额同比下降5.3%。分产品类型来看，纯水机继续扩容，纯水机零售额份额突破80%，达到80.7%。同时，在产品升级的拉动下，纯水机零售额同比增长2.5%。
在消费升级的拉动下，净水设备线上、线下均价均大幅提升，中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月，线上均价同比增长40.9%，达到1147元，线下均价同比增长10.3%，达到3792元。
3月份，据奥维云网（AVC）数据显示，净水器零售额达到24.7亿元，同比增长24.9%。其中，高端净水器占比28.1%，同比增长4.7%。
整个一季度净水市场的表现来看，在品牌竞争中，线上品牌竞争受信息影响因素较大，在未形成产品及品牌特色时，市场较难出现市场寡头，根据奥维云网（AVC）数据显示，一季度线上品牌TOP4集中度为56.0%，4个品牌占比相近，TOP10集中度84.7%，线上部分品牌通过调整线上产品线拓展产品层次，实现线上份额突破。同样在线下市场中品牌竞争表现出的相对稳定，TOP4品牌对市场形成一定寡头效应，集中度达到了83.5%，但从奥维云网（AVC）线下周度监测数据来看，部分二线品牌正积极通过产品创新及产品线调整等，对市场进行细分及精准定位，市场地位提升迅速。
从渠道及地域的角度来看净水器的发展，据奥维云网（AVC）数据，受房地产市场影响，一二线新增用户收窄，从净水器的表现来看其市场占比略降，三四级市场增长了1.3个百分点。从地域省份分布来看，其中四川、江苏、陕西、天津等地销额占比提升明显，显而易见净水的市场从以前主要集中在几大传统经济圈，现正以各经济圈为中心向四周渗透分散。
单纯从数据来看净水器技术发展趋势，在水处理量段方面，整体呈现向大、小量段集中，从线上数据来看，据奥维云网(AVC)线上、线下监测数据显示，2018一季度，200-400量段销额占比32.2%，较2017年同期增幅14.6个百分点，线下市场200-400量段销额占比40.8%，400-800量段占比20.9%，同期增幅3.9个百分点。从市场消费角度来看，大通量产品满足家庭需求为主，而小通量产品则以个性化为主，在这一点上将更有利于企业的产品定位。另外从产品智能化角度来看，滤芯更换提醒、智能监控、液晶显示等渗透率逐步提升，据奥维云网（AVC）数据，其中APP渗透率在线上市场增长近7个百分点，在面对逐步兴起的年轻中产阶层，科技感将渐次成为产品的标配。
从2018年一季度数据来看，净水器市场仍然保持稳定性增长，伴随着基数增大，整机增幅将有所收窄。从奥维云网(AVC)对13周数据观察，五一促销季拉长到近一个月，对于净水器等家装属性产品将是有利因素，从历史数据来看，二季度市场将相较一季度市场向好，对整体市场持乐观态度。2018年，在净水企业技术创新，产品升级的推动下，净水市场会继续保持中高速增长。
