2018年Q1空净ZDC：PM2.5的关注度竟不是第一？
慧聪净水网一、2018年Q1中国空气净化器市场发展概述
2018年的第一季度已经过去，现在的时间已是4月中旬，用一个词概括一下18年第一季度的中国空气净化器市场，那就是“转型”，而且是开足马力的转型。
从去年下半年开始，我国北方的空气质量明显转好，而作为各大空净厂商必争之地的北京，更是几乎出现了一整个冬天的蓝天。但这样的晴天，却是整个空净市场的霹雳。对于很多准备了一年库存的小厂商来说，恐怕根本就没想到去年还让自己发财的雾霾，今年竟然让自己面临破产的危机。
我们已经看到，去年对于整治空气污染问题的决心和力度是前所未有的，且效果也是空前的。一连串的信号在告诉空净行业，转型的时间已提前到来。如果谁还留恋那个PM2.5给空净市场带来的黄金时代，那么谁就是下一个被弯道超车的玩家。
（一）需求与国际接轨终于不再中国特色
2017年下半年，空净消费者对于净化器去除PM2.5的能力出现了关注度方面的下降，到了第三季度结束时，人们对于去除PM2.5的关注度已经下降到了24.2%，而对于去除甲醛的关注度则超过了PM2.5，高达39.6%。但这并不是因为甲醛成了新的空气问题，而是那些因为PM2.5才关注净化器的人在去年冬天大幅减少，才得以让其他净化功能的关注比例恢复到了相对正常的水平。
不过到了2018年的春天，情况又出现了一些反转。按照这几年的经验，春天的空气质量一般要好于上一年冬天，相信很多人都会对18年的春天抱以更多的期待，相信其会比以往的春天更温柔更宜人。但不如人意的是，今年1月到3月雾霾曾几度来袭，轻度污染和中度污染的天数超过了总天数1/4，甚至还出现了3次重度污染和3次严重污染。而更让人意外的是，3月底出现了近几年罕见的沙尘天气，不戴口罩就会吃一嘴黄沙，让“春风十里不如你”在这个春天变得有些不敢苟同。
沙尘天气下的北京S1线磁悬浮列车
从第一季度的数据上看，用户对于PM2.5的关注度又出现了一些上升，但仍然没有超过甲醛。这样的情况是否会保持下去，就要看今年室外空气质量能否同去年一样好。在PM2.5变得没有以前那么嚣张之后，我国的消费者对净化器的需求正与国际接轨。要知道空气污染源多种多样，PM2.5只是其中之一，在那些早就经历了工业快速发展时期的发达国家，家中购置净化器的主要需求，本就是用来应对不同的污染源，而不是在那些地方并不会成为问题的PM2.5。
产品不同主要功能关注比例分布
（二）北京市场跌落第四新用户之争布局全国
北京市场如今已经滑落至第四名，而以前并没有太多雾霾新闻的南方两省江苏、广东的上榜，说明北京在经历了几乎没有雾霾的冬天之后，对净化器的需求回归到了一个比较正常的水准；而消费观念一直比较前卫的南方，则已经步入到对生活品质追求的更高层次。
这次榜单上的NO.1是河南省，其主要原因是相比于京津冀地区，河南的工厂复工规模较大，在经过秋冬季严格的错峰生产之后，复工之后的工厂又开始了新一轮的工业排放，且河南目前市建工程较多，各个工地都在加班加点作业。据本地新闻报道，各施工现场都会日夜兼程地施工，晚上可以看到一趟趟的渣土车从工地驶出，使得在整体空气质量同比转好的情况下，仍与京津冀地区有着一定的差距。
不同省份关注比例分布
二、2018年Q1中国空气净化器市场结构分析
1、2018年Q1中国空净市场品牌关注比例分布
在2018年Q1的中国空净市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中，前三名的位置被合资品牌占领，总关注度有近4成之多。占领第一名的品牌，是我们已经很熟悉的飞利浦。作为将空气净化器带入中国消费者视界的首批品牌之一，无论是产品质量还是产品服务，飞利浦都有着深厚的积累，所以获得Q1的关注度第一名并不让我们意外。第二名则是起源于德国的艾吉森，这是一个拥有核心技术研发能力的品牌，同时也是世界上较早的空气净化器制造商之一。第三名Alleair是一款来自加拿大的空净品牌，所生产的是专门应用于医用及工业场景的空净设备。虽然进入中国市场较晚，但Alleair在业界的资历却让其在中国成了后起之秀，其过万的价格更是证明中国空净消费者的关注点已经不再只是价格，而是对是否能真正解决空气质量问题有了更多的考量。
空净市场品牌关注比例分布
根据ZDC调研报告数据显示，之前数次位列前茅的小米，在本季度的关注度滑落到了第4名，并且在前十名的榜单中，也未见其他互联网品牌上榜。这进一步说明在如今的“后雾霾时代”，因惧怕PM2.5而跟风购买的消费者逐渐退场，留下的是那些对生活品质有着更高追求的买家。而对于这样的人群来说，合资品牌是更受青睐的选择，一是因为其知名度和行业积累让买家更容易对其抱以信任，二是合资品牌也确实在去除甲醛等非PM2.5污染源方面有着更为丰厚的经验。
2、2018年Q1中国空净市场最受关注的十款产品排名
在Q1的空净关注度前十的排名中，有3款飞利浦的产品上榜，其中AC5660/00位列第一，占比达到9.09%，在榜中处于领先位置。这得益于飞利浦最新的Vistashield微护盾技术，让这款空净有着高达99.7%的颗粒物净化率；而第二名的艾吉森KJ750F-T02同样是一款主打中高端市场的产品，这样两款产品分别占据了榜上第一二名的位置，可见目前市场的高端化趋势非常明显，消费者们更愿意花更多的钱，买心目中更优质的产品。
最受关注产品前十名
在这份榜单里，小米有2款净化器上榜，分别处于第3名和第5名的位置，型号分别为小米空气净化器2和小米空气净化器（第1代），小米的产品占领的大多是年轻人的市场，而这样两款主打性价比的空净产品，已经可以满足例如去除PM2.5这样的基本需求，作为“年轻人的第一台净化器”再合适不过。
3、2018年Q1中国空净市场产品价格段关注度分析
根据ZDC提供的调研数据显示，500元以下价格段空气净化器，关注为16.65%；500~1500元价格段空气净化器，关注为23.14%；1500～2500元价格段空气净化器，关注为17.77%；2500~4000元价格段的空气净化器，关注比例为16.31%；4000-10000元价格段的空气净化器，关注比例为17.81%；10000元以上价格段空气净化器，关注比例为8.32%。从用户的关注度中可以发现，最为关注的价格段，为售价为500~1500元的空气净化器产品。
2018年Q1中国空净市场不同价格段产品关注比例
作一个简单的求和，1500~2500元、2500~4000元、4000~10000元三个价位段的关注度总和达到了51.89%，而500元以下和500~1500元的关注度总和为39.79%。这样的数据证明消费者对于中高端空净产品的关注度已经大幅超过低端产品，同时也说明我国空净市场的消费者结构也在发生着变化。以前存在着大量因恐慌PM2.5危害而争相购买净化器的消费者，使得空净厂商推出了很多针对去除PM2.5的功能较为单一的空气净化器。而如今PM2.5的影响已经不比从前，现今关注空气净化器的消费者对于净化器净化种类和净化能力的要求也更高，所以中高端净化器也自然受到了更多的关注。
（二）2018年Q1中国空净场产品结构
1、2018年Q1中国空净市场不同CCM等级产品关注比例分布
CCM，中文意思表示净化器累积净化量。CCM值是2016年新空气净化器国标中一个重要的参数指标，它代表的是当HEPA或是甲醛滤网过滤能力衰减到50%时，净化器可以累积过滤的污染物总重量。CCM的新国标数据总体上分为两种，那就是颗粒物CCM和甲醛CCM，其单位为mg。
不同CCM等级产品关注比例分布
一般来讲，CCM级别越高，那么该空气净化器的滤材累计净化量就越高。颗粒物的CCM值一般可以分为P1(3000≤CCM<5000mg);P2(5000≤CCM<8000mg);P3(8000≤CCM<12000mg);P4(≥12000mg)级别，级别越高则滤网使用寿命越长。从图中数据我们可以看到空净消费者对于颗粒物CCM等级的关注集中在了最高的P4等级，其关注度高达73.08%，其他三个等级相加也只是勉强超过P4等级的三分之一。可见新国标中CCM的概念已经逐渐为消费者所熟知，在挑选净化器时直接认准CCM的最高级已经成为新的趋势。
2、2018年Q1中国空净市场不同产品类型关注比例分布
根据ZDC提供的调研数据显示，在空净产品中关注度排名前三的分别为家用/商务型、智能型、无耗材型，以上三者之和超过了市场总体关注度的80%。其中家用/商务型的关注度占到了52.83%，位列第二的智能型空净产品的关注度为15.38%，第三名的无耗材型空净产品的关注度占到了11.05%。由此我们可以看出无耗材型产品的市场关注度仍与需要滤材的净化器有不小的差距，但从近几次的ZDC提供的调研数据来看，其关注度可以说一直比较稳定，始终有一成左右的占比。第4名的桌面/迷你型的关注度为10.92%，是为净化器应用场景多样化的一个表现。除了在家中摆放一台可以供家人共享的空气净化器，在自己的办公桌或者写字台上再放上一台迷你空气净化器，已经成为不少空净消费者的选择。
不同产品类别关注比例分布说明
3、2018年Q1中国空净市场不同控制方式关注比例分布
控制方式方面，智能APP控制的关注度达到46.6%，排名第一；触摸控制的关注度为28.3%，位列第二；遥控方式的关注度为25.1%，为第3名。这一数据真切的反映了当前空净市场的趋势，那就是更加精确，更加省心，已经成为现在空净消费者的普遍需求。
不同产品类型关注比例分布
由于大家对智能设备的热情越来越高涨，家电厂商的物联网进程已经越来越迅速。在前几年如果一台家电配备了APP，并可以用手机操控或者查询各项状态的话，那还算一个比较吸引人的卖点。但如今，家电和APP的这一组合已经有了标配趋势，这样一来就使得净化功能单一、不具备数据可视化功能的净化器很难再打动现在的净化器用户。目前的空净市场也有比较明显的中高端化趋势，而对于中高端产品的使用者来说，空净设备是否够智能，APP设计的是否够人性化已经成为在选购净化器时的一个重要考虑因素。
2018年Q1空气净化器ZDC调研报告精要：
●空净市场转型期已经来到
去年对于空气污染的治理力度是空前的，其效果也立竿见影。受此影响2017年的空净市场有些动荡，一些中小企业面临破产危机甚至已经倒闭。在如今的后雾霾时代，北京市场已经不比往昔，但潜在市场仍然巨大。如何在全国范围内获取更多新客户，成为了空净企业在转型过程中需要思考的重点问题。
●中高端产品更受用户青睐
由于仅关注去除PM2.5能力的空净消费者大量退场，使得对空气污染问题更加重视，需要解决多种空气污染问题的中高端用户再度成为空净消费者结构里的大多数。面对这样的消费者群体，空净要拼的就不再仅仅是PM2.5的CADR，而是要做到面面俱到，只有足够专业才能取得消费者的青睐。
●消费者对智能化要求变高
在物联网的大趋势下，空净消费者已经对净化器可以通过手机控制不再感到那么新鲜，甚至有成为标配的趋势。在这样的趋势下，对空净厂商制作APP水平的要求也越来越高，谁更贴近用户，谁就能获得更多用户。
