电商涨价现象？会不会重返低价时代？
慧聪净水网提到电商，我们都会想到低价。事实上，早期电商发展的确如此，通过打价格战将用户引入线上消费，从最近如火如荼的“年货节”，到贯穿全年的315、618、818、909、双11、双12等节点，折扣、满减、买赠等促销形式多种多样，让消费者感受到很大的价格优惠，价格战至今还是很多电商企业、电商平台竞争的焦点。参与其中的各品牌、消费者不禁会问，电商的价格走势如何？
早期的电子商务发展并不完善，大部分网店在品牌、信誉方面建设不足，平台竞争成本也比较低，所以，当时市场竞争就是主要围绕价格进行，低价是最行之有效的策略，吸引的消费者也是多看着价格低廉这一优势。经过几年的发展，现在电商渠道发展逐步走向成熟，均价走高。以家电几个品类为例，根据中怡康线上监测数据，2017年冰箱、冰柜、洗衣机、空调均价表现分别为1869元、1218元、1399元、2856元，相比2016年分别提升15.6%、2.2%、8.3%、13.2%。那么，问题来了：电商平台为何会呈现这样的涨价现象？电商会不会重返低价时代？
这次电商涨价的背后，有三大要素支撑：成本压力、市场结构改善和消费结构改善。第一，成本端压力。大宗材料价格在2016年、2017年经历两轮上涨，这直接拉升了企业的制造成本，成本压力逐步传导到终端，这是我们看到电商价格普涨的基本支撑，与此同时，人工成本、平台运营成本、物流成本都在不断增加，进一步加紧市场价格上涨的迫切性。第二，市场结构改善。不同于早期的品牌格局和产品矩阵，主流品牌已经纷纷入驻电商平台，线上品牌格局正在向线下靠拢，主流品牌支撑下，线上中高端市场实现初步增长。第三，消费结构改善。电商的便利性和丰富的产品吸引越来越多的消费者，中高端消费逐步加入，消费结构得到改善。中怡康监测线上数据显示，5000元以上冰箱销量占比4.0%，同比增长71.7%；4000元以上洗衣机销量占比3.0%，同比增长88.4%；6000元以上空调销量占比4.8%，同比增长190.0%.此外，相关部门针对电商竞争加强监管，避免劣质企业钻空子，通过优胜劣汰，增进电子商务平台和网店的良性竞争，引导电商从“低价竞争”转向“质优竞争”。
所以，随着电商发展逐渐成熟，市场竞争已经不再是单纯的价格战，电商平台销售的商品从低价产品到高端奢侈品，产品宽度越来越大，产品品类宽度变化给电商带来一定上升空间，这一点从家电的均价表现上也可以看到。电商与实体店、以及电商平台之间的竞争，已经是产品、品牌、平台易用性、运营、推广等综合体验的竞争。但单纯电商在产品体验上存在明显的短板，与实体店相比，电商在外观、材质、功能等体验效果不理想，这也注定了其在中高端市场发展乏力，当下热度很高的线上线下融合发展、VR技术等，都是着重于通过提升体验，力图为电商的中高端市场打开通路。
