京东联手吴晓波打响厕所革命 论电子坐便器的挑战与机遇
慧聪净水网1月22日，京东联手吴晓波老师和品牌商，推出了第二届智能马桶盖节，打响了2018年的厕所革命。
智能马桶盖也叫电子坐便器，2015年因吴晓波老师一篇《去日本买只马桶盖》的文章引爆了消费端。然而，细观近三年电子坐便器市场的发展轨迹，虽然整体保持了上升态势，但增长幅度不及预期，没有出现井喷式增长。可以说电子坐便器市场既有机遇，又有挑战。
电子坐便器线上市场温和增长，没有出现井喷式爆发
受益于电商平台的崛起，电子坐便器线上市场销售呈现出良性发展态势。据中怡康线上零售监测数据显示，2017年前11月线上市场电子坐便器零售规模17.8亿元，同比增长32.0%，零售量57.8万台，同比增长20.1%。
电子坐便器市场的品牌格局开启首轮调整，从2016年到2017年，品牌减少了43个，型号数量减少了323个。
电子坐便器品牌格局可塑性强
从品牌竞争来看，2017年前11月上半年电子坐便器线上市场在销品牌数量240个，前十品牌集中度58.0%，较去年同期上升2.9个百分点。松下作为抢马桶盖事件的主角，深耕行业已多年，在电子坐便器领域稳居第一名宝座。
智能一体机领域，摩普、箭牌份额均有所下降，津上超越德希顿跻身智能一体机领域前三甲。智能一体机品牌间份额相差不大，整体品牌格局可塑性较强。智能便盖领域松下龙头优势进一步巩固，零售额份额较2016年上升4.0个百分点达到34.7%。
消费者最关注电子坐便器的安全，最喜欢温度调节，最不喜欢APP控制
消费者购买电子坐便器最关注的是安全（65%）、功能（60%）、便利性（60%）、品牌（55%）、质量（40%）和价格（40%）。其中，有65%的人将电子坐便器的安全性作为了购买的首要考量因素。区别于冰箱、电视等家电，电子坐便器因与人的亲密接触而成为了消费者对安全考量较重的电器产品。
电子坐便器盖的核心功能是便圈加热、智能清洗、自动烘干。但事实上，有些功能很贴心，可以为用户带来更加舒适的如厕体验，有些功能则被视为鸡肋，实用性并不高，而用户却要为此买单。
温度调节不仅仅是水温的调节，还包括烘干风温、便圈座温。毕竟每个人有不同的温度喜好，而且在冬天和夏天，大家对温度的需求也不同，带有温度调节功能的电子坐便器是比较受欢迎的。消费者最不喜欢的是所谓的智能APP控制，人在三急的时候，谁都不会找手机打开App再上厕所。
消费者喜欢的价格段向中高端转移
产品功能的升级和消费者的品质化需求是推动电子坐便器价格升级的两股力量。多数消费者会选择2000—4000元的价格电子坐便器产品，价格低于1000元的电子坐便器，消费者普遍有不安全的心态。
2017年前11月份智能便盖3000元以上产品零售量占比达到25.9%，较2016年上升6.1个百分点，3500元以上智能一体机产品零售量占比达到63.2%，较2016年上升18.0百分点。
以下为电子坐便器行业白皮书报告内容：
