空净在电商渠道的玩法悄然生变
慧聪净水网家用空气净化器市场自2013年爆发式增长以来，净化能力是众多参与厂商推产品的关注核心点，对于当前市场，大净化能力产品依然引领市场发展的趋势性产品。我们对近两年电商渠道空净产品价格变化进行分析后发现，在产品均价上涨的背后，其实质是产品净化能力更高的产品占据了更大的市场份额，从而推升了整个行业的产品均价。在普通消费者的认知中，净化能力越强的空气净化器产品售价理应越高，因为净化器主要用来对付PM2.5的。然而，在对16、17年市场回顾后发现，在部分参与品牌厂商眼中，只要能获得市场份额，定价能够覆盖原材料成本、营销费用、运营成本等成本，并预留一定利润空间，这个行业就可以参与。
在空净市场爆发增长的那几年，消费者对产品价格的敏感度是相对较低的，只要能够买到质量可靠的净化器就愿意买单。但随着市场的发展，参与品牌的增加，竞争加剧的情况下，不少厂商拿出低价格这把武器，在性能达标、产品质量基本可靠的基础上，定价较低的产品应该能获得相对较好的市场表现，这种策略在中国市场屡试不爽，净化器市场也给出了同样的答案。我们看到电商市场中净化量越大产品价格下降的幅度越大。在以往参与厂商较少的CADR800+市场中，17年在销品牌近90个，较16年增长4倍多，更是不乏一些做新风系统的企业参与其中，因此我们看到该细分市场零售额飙升到960%，而均价下降一半多。
普通消费者对空气净化器产品价格的认知也被不断刷新，可以说电商市场风云变幻，让很多大品牌感受到了压力。对于整个行业的发展有利也有弊，益处在于，消费者可以购买到性价比更高的净化器，购买意愿更强；而行业定价规则被外来者打破，会引发一系列连锁反应，对品牌厂商而言，市场的未知因素又增加了一个。电商市场的玩法会被线下参与厂商模仿么？未来大净化量产品（CADR800+）市场还会是高端产品的代名词么？我们将会在以后逐一进行分析。
