慧聪年度盘点：2017年净水产业十大关键词
慧聪净水网2017年，中国净水产业开始出现巨大的结构性变化，消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变，都让行业格局有了较大分化。强者越强，弱者越弱，企业品类扩张加速，商业模式创新加快，品牌与营销出现新趋势。慧聪净水网以整个产业视角来探寻在格局变化中的发展新思维，盘点年度关键词，助力净水行业创新发展。
消费升级
我国的经济结构正处于转型升级阶段，人们的消费与生活也在发生重大改变。一方面，电子商务的兴起，为人们提供了更丰富的购物途径；另一方面，金融保险、文化产业等的高速发展，使得人们的消费对象迅速扩张，消费结构整体升级。对于净水产品，人们已经从买得起到更加注重消费体验、品牌意识更强，并从过往的单纯购买商品转向增加服务方面的消费，也让净水企业提高效率的核心转向全面满足消费者对产品、服务和体验需求。
品牌升级
品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。随着行业的逐渐成熟、产品认知的加强，消费者对净水器的需求将经历从“选择产品”到“选择品牌”这样的上升过程，企业品牌影响力将成为未来行业竞争中的首要因素。如何从净水行业的大浪淘沙中脱颖而出、重塑品牌形象，是企业未来发展的主要方向。
渠道拓展
渠道拓展是产品与服务之外各大品牌关注的重点。2017年多个净水器品牌继续以产品为出发点，提升产品设计、研发，加大工艺技术投入，立足国内多方位渠道拓展的同时，加快海外市场自主品牌的渗透力，向产品、品牌、渠道全面发力。另外对渠道进行进一步的改革，在零售、家装、工程等主要渠道进行全面扩展，通过打造终端“超级店”、线上线下加速融合等措施，巩固并加强渠道优势，打造全新的净水“大平台”。
资源整合
企业资源整合是一个为长远利益而实现的战略决策，随着市场的变化情况与发展，企业的各种资源必须随之整合与优化，这需要极强的战略协调能力。净水企业必须设立动态战略综合指标，及时调控企业的资源能力，从而完善企业的战略。
整合、创新、互联网+是净水中小企业突围的方向，其中整合包括厂家之间的整合、渠道之间的整合。整合要把整个供应链链条捆绑起来，这样才能走得更远，走得更好。
细分市场
根据我国家用净水器发展的态势，不难看出中国净水器行业正在发生着惊天巨变，净水器行业正在进行市场细分。“小而精，小而美”成为越来越多净水器企业开始思考的问题，专注让企业更具有生命力和创新力。创新之下，形成了自己所在行业的特色，这也就是目前净水器行业市场细分之下的必然结果。
共享净水器
随着共享经济的发展，在净水器行业也掀起了“共享”浪潮。共享净水器的模式和共享单车运营模式基本相同：由互联网投资公司出巨资购买大批量净水器投放市场，让消费者不用花钱去购买净水器，只要每年付一定的服务费，就可以拥有一台智能的物联网净水器。消费者可以通过手机，接收智能物联网净水器提供的多种信息，包括净水器各种运行指标信息和水质量安全信息等。
新零售
尽管家用净水器属于家居产品的延伸，属于环保健康家电，但是在销售管道上，却和传统的家居产品有着极大的差别。传统家居产品的销售渠道主要与线下为主，较为复杂。而家用净水器的渠道构成较为单一，主要以两个方面为主，一是销售，以线上销售、品牌旗舰店、用户体验店为主，二是代理加盟，多以网络营销、媒体品台等网络宣传为主。
随着“新零售”概念的提出，人们开始更多地思考线上电商带来的价值，海量的数据以及大数据工具的应用使得做相对精确的营销成为可能。无论是净水品牌商、渠道商还是零售商，无不在焦虑地进行着各种新零售的尝试和探索，试图寻找自己下一步的突破。
智能生态
今年智能家电生态逐渐成为行业主流，基础智能技术研究、安全标准对接统一、工业物联网大规模应用、智能单品互联互通、智慧社区初步试点、万物互联雏形初现等，新格局正在打开。数据显示，2016年中国智能家居市场规模达到1200亿元人民币，到了2018年将会达到1800亿元。现在市面上新奇的净水“智能”产品越来越多，净水器除了净化能力这一关键指标以外，智能化的用户体验已成为影响消费者的下一个重点。
全屋净水
所谓“家庭水环境”并不是单纯的饮水安全，而是涵盖了日常饮水、生活用水等家庭全方面的饮用水需求。通过安装全屋净水设备，令家中每一个龙头都能流出经过专业净化的净水。目前，通过超滤机等净水设备，实行“全屋净水”正成为市民改善“家庭水环境”的主要措施。全屋净水器除了可以全部解决家庭水环境的问题还有很多可取优点。工作时不需要用电，没有电气安全问题；其废水排放极少，不到百分之一，废水利用率100％。今后全屋净水器设备在市场的占有率将逐渐升高。
水效等级
11月2日，国家质检总局、国家标准委发布《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准。这项标准为贯彻落实最严格的水资源管理制度，划出了严守用水效率控制的红线，将于2018年11月起实施。
据介绍，该标准一方面规定了水效的检测和计算方法，另一方面将水效分为5级，并设定净水产水率的红线，5级即水效限定值为35%。通过水效限定值的设定，将淘汰至少30%的高耗水产品，初步估算年节水量超过1亿立方米。
用户体验
在长达十多年的市场拓荒期之后，国内净水器市场终于迎来爆发。与之同时，用户对净水器的态度也越发理性，净水器除了净化能力这一关键指标以外，贴心化功能成为净水器产品的附加竞争力。随着市场持续升温，个性化、多样化消费已经凸显，求新、求质成为主流。对净水器来说尤是如此，净水是用户的一大痛点，与此同时还有很多用户“痒点”，而如何解决这些用户“痒点”，日渐成为一款净水器产品能否打动消费者的关键因素。 分享按钮
