消费升级在三四线家电市场的“横与纵”
慧聪净水网笔者对于消费升级的理解一直处在相对表层的阶段，即“消费者愿意花更多的钱买更好的东西”，而这其中“更好的东西”代表的是什么？，笔者自认为是升级换代，是把家庭中现有的或者潜意识中原有的产品定位进行升级换代消费，其实这只是对消费升级浅显的理解，消费升级不仅仅代表纵向的产品升级换代，同样也代表了横向的刚需型家电产品的扩容。今天笔者仅想从产品面出发，和大家聊聊消费者最为庞大的三四线家电市场消费升级的“纵与横“。
“更多”还是“更好”？
从消费升级的横向来讲，消费者愿意花更多的钱购买更多的东西，尤其是三四线市场，消费者仍处在从“0”到“1”的基础阶段，如果时间倒回至2008年的家电下乡，我们可以很好的理解“早期消费升级”所带来的影响，国家政策引导消费者正常的消费行为，同时以价格补贴方式来吸引消费者进行普及性消费，消费者对于产品的了解多以厂家或渠道商宣传为主，基本诉求不多，消费者手里有钱并愿意拿出一部分钱进行消费，只是这种消费更加理性和被动，笔者愿意称那段时间的消费行为为被动型消费升级行为，而当时的消费升级就体现了其家庭消费品的横向延伸。
在信息大爆炸的今天，消费者了解到的信息更多更广，主体消费意识已然改变，年轻一代倾向于接触新事物，主动体验或购买更多更好的东西，一二级市场如此，三四级市场同样如此，然而不同的是，三四级市场消费者对于家电产品的购买更加务实，多以先满足自身基本需求进行补充购买，然后才是升级换代，即刚需与可选型家电产品的取与舍，因此三四级市场家电产品的“普及补充”要大于“升级换代”，尤其是厨卫及生活小电产品，这是长期所处的环境造成的思维定式，当然，有条件的家庭更愿意“普及+升级”一步到位。
从消费升级的纵向来看，新产品、新技术可以给消费者带来异样的美好体验，这是消费升级时代的魅力，它促使着消费者对家庭中老旧产品进行升级换代，三四级市场年轻消费者家电产品升级换代的主要目标是父母及长辈，但这种升级换代的速度明显要慢于一二线市场，这同样和之前的思维定式有关，因为老一辈家电产品使用者总认为“产品没坏就没必要换”。
消费升级时时刻刻存在于我们身边，在过去的2008年，也在十年后的今天，它对我们的意义没有改变，只是我们的生活越来越好！
分享按钮
