“空气经济”迎消费升级 新风系统抢滩传统空气净化器
慧聪净水网近些年，随着雾霾天气频现，人们对因空气质量恶化而导致的健康问题也变得极为关注。口罩、空气净化器等产品一度引发抢购热潮，并由此形成了规模可观的“空气经济”。
中国产业研究院发布的《2018-2023年中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，未来我国空气净化器销量将保持每年30%-35%的高速增长，预计到2020年，市场规模可达到3000亿元以上。
这块千亿级的市场蛋糕，也吸引众多企业纷纷入局。据21世纪经济报道了解，仅互联网领域，就有小米、猎豹移动、网易严选、聚美优品、墨迹天气、锤子科技等公司相继推出了自己的空气净化器产品。
传统家电巨头、专业空净厂商以及互联网企业同台竞技，使得空气净化器领域的竞争也迅速进入白热化。在这种激烈的竞争环境下，新风系统作为传统“空气经济”消费的升级版，开始成为新的市场宠儿。
资料显示，新风系统是由送风系统和排风系统组成的一套独立空气处理系统，它分为传统新风系统和壁挂式新风系统两种。目前，与传统空气净化器进行市场对标的是智慧新风系统。
新风系统的工作原理是通过新风机净化室外空气，然后导入室内。与新风系统相比，空气净化器最大的痛点是无法补充新鲜的氧气。
目前空气中的污染物，除了大家已经非常熟悉的PM2.5，还有装修、家具、各类材料造成的甲醛等装修污染以及室外粉尘等。此外，在长期封闭的室内，二氧化碳浓度超标也会引发一系列健康问题。
传统空气净化器的工作原理是将室内空气循环净化，这也导致其不能完全解决上述问题。而新风系统可以让封闭的室内保持空气流通，并将二氧化碳等气态污染物保持在较低状态。若按照300m/h的净化风量，100平米的房子基本一个小时就可以换气一遍。
但是，智慧新风系统作为一个新的品类，其市场普及率还远远不够，教育市场和引导空气消费认知的培养还是一个长期工程。因此，空气堡在产品推广策略上希望能够聚焦目标人群，并通过对效果的感知，将品牌扩散出去。比如以公益赞助形式提供幼儿园免费体验或启动租用服务，以及与咖啡馆和健身房等场所达成合作使用关系。
“我们在咖啡馆里装上设备，同时配套的空气质量监测屏幕在咖啡厅直观展现空气净化数据和外界空气数据，很多用户就是看到空气净化的直观效果才来购买的。”行业人士张备羽说。
从整个行业来看，安装新风系统的C端用户中，中高收入群体占比多一些，另外就是为了孩子的健康而购买的家庭用户也比较多。采访过程中，张备羽多次提到了“消费升级”。他认为随着整个社会消费结构的不断升级，消费者对产品品质的要求也越来越高，这也正是新风系统所面临的市场机遇。
一位业内人士表示，已经有很多企业将自己的一半产能都转向生产智慧新风系统，因为这个市场的活跃度比空气净化器要高一些。据奥维云网的统计数据，2016年中国新风系统的规模达61亿元，2017年预计实现90亿元。
然而，机遇与挑战往往是并存的，新风系统面临的是一个未知的市场环境。可预见的是，这个市场会像传统空气净化器一样，不断涌入更多玩家和资本。
接下来，智慧新风设备可能会更趋于同质化，且价格会随着市场的成熟不断降低。但不同于传统的空气净化器，新风系统需要上门安装和运营维护，因此，企业要想向消费者持续提供高效的服务，这部分成本便很难降下来，而且要不断加大投入。毫无疑问，能否兼顾设备与服务的同步提升，必将成为新风系统领域的竞争核心。
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