2017慧聪净水品牌盛会线下调查阶段性结果公布：提高品牌知名度 引导正确消费
慧聪净水网今年8月，由慧聪净水网主办、北京增福康环保科技有限公司总冠名、郑州跃龙电子科技有限公司特别支持的赢享中国·慧聪网2017年中国净水产业生态大会暨品牌盛会颁奖盛典活动正式启动，获得了行业专家、媒体、品牌商、消费者等多方支持，并先后完成了企业自主报名、50强网络投票、30强网络投票三大环节。自9月15日网络投票结束后，线下消费者、经销商调查环节正式启动，慧聪网团队多地走访，全面调查北京、上海、广州、杭州、深圳等一二线及三四线市场，邀请优质的买家团、会员、品牌商经销商、消费者为入围30强的企业以实名制形式进行投票支持，通过采访调查，掌握市场真实动态，为活动提供更多有参考价值的依据。
10月12-14日，第八届中国国际水技术展览会在北京中国国际展览中心新馆盛大举行，慧聪净水网品牌盛会组委会成员来到水展现场，对上百位专业买家进行了采访，并发放了专业买家评审调查问卷，获得有效调查问卷200多份。
慧聪净水品牌盛会线下调查在北京水展进行中
2017上半年市场表现不俗
近两年来随着环保风暴的持续进行，中国制造业面临着巨大的压力。如果污染治理不达标，企业将会面临着停产、关停，甚至取缔的风险。今年下半年以来，国家环保部门相继加大了对江苏、浙江、山东等地的生产环保监察力度，一些问题企业被勒令关门整顿，对不少净水企业产生了影响。
虽然国家的环保整治力度不断加大，今年的净水市场依然表现不俗。受益于消费者对环境健康的重视和消费升级的拉动，净水行业在2016年回暖的基础上，在2017年上半年继续保持了增长态势，2017年上半年全国净水器市场整体容量达到478亿元，同比2016年上半年的增长率达到22.9%，市场增速达最近几年新高。线上净水设备零售量达到182万台，同比增长26.8%，零售额达到22亿元，同比增长37.6%。这也是中国净水器市场在半年度内首次突破400亿元。
专业买家填写品牌盛会调查问题
专业买家填写品牌盛会调查问题
品牌集中度提升
品牌集中度提升是今年净水器市场新常态的另一重要方面。
根据不完全数据统计得出，截至2017年7月份，我国净水器从业企业便有4000家之多，整机生产的便有1600家，但持有国家涉水批件的企业只有500家。从数据看出有很多没有生产资格的净水器企业，所生产的不合格产品在市面上流通。现在国内净水器厂商以30%的速度在发展，新增的企业在40%，有10%厂商会面临倒闭或转行。而随着净水市场的关注度提升，品牌影响力也开始在消费者心中渗透开来。
慧聪净水网品牌盛会组委会通过在北京水展的集中调查问卷结果发现，美的、沁园、浩泽、安吉尔、海尔施特劳斯、碧水源、碧丽、三角洲、增福康、跃龙等品牌是最为大众所知的品牌，在投票中票数占比也相对较高。
（数据来源： 慧聪净水网线下调查数据 ）
（数据来源：慧聪净水网线下调查数据）
（数据来源：慧聪净水网线下调查数据）
消费者态度不一
虽然净水市场保持着快速增长的态势，然而相比欧美等国家，中国家庭使用净水的普及率还不到15%。慧聪净水网在全国各地走访调查中，不少消费者反映：“老是听说负面新闻，对这个东西信心不大”；“不知道买什么样的，牌子太多了”；“买大牌子的太贵，小牌子又怕售后不好”。
线下消费者采访
从调查中可以发现，不少消费者对净水产品还缺认知，受传统饮水习惯的影响，他们对净水结果持怀疑的态度。有些消费者已经意识到水污染的危害，却不知道该如何选购净水产品，一方面，他们不了解净水产品的性质和水质状况，另一方面，他们对产品价格很迷茫，不知道该选择贵的好还是对的好。
慧聪净水品牌盛会专业买家评审
当然，也有一些消费者表示正在考虑安装净水器，对于净水产品的选择，他们是这样说的：“买净水机的话，当然是买大牌子了，有保障”；“正在考虑买，会选品牌比较响的”。
而那些已经安装了净水器的消费者表示，已经明显感受到了安装前后水质口感的变化，并对这种产品变现出了好感。有个山东淄博的消费者直接表示，“我家装的是增福康的净水机，水质口感非常好，而且他们的售后服务很到位，有什么问题他们都能够第一时间上门解决。”
慧聪净水品牌盛会专业买家评审
经销商：消费引导不足 产品质量参差不齐
针对消费者对净水产品出现的这种态度，我们在北京水展的采访调查现场采访了不少经销代理商，征询他们的意见。一位来自北京增福康环保科技有限公司淄博中心店的销售人员臧先生认为，影响净水产品销售的主要原因有两点：一是消费者对于水健康认识不足。发达国家水机的使用率有80%以上，而国内水机的使用率才15%，这里面有大部分消费者是因为水的口感不好、有异味或者是看到水里有沉淀物之后，才开始安装的水机。只有很少的消费者是为了身体的健康，需要喝安全的水才购买水机。“对于水知识了解太少，这是一个现实社会中存在的普遍现象，需要国家、媒体和净水行业从业者给予消费者正确的引导。”他表示。
慧聪净水品牌盛会线下调查
线下调查
另外一点就是消费者缺少辨别好水机的知识。最近10年的时间，净水行业在国内发展很快，生产水机的厂家有几千家，竞争很激烈，有的厂家和销售人员缺少自律，为了经济利益不惜打起价格战，最终造成产品质量下降，不合格的产品和仿制品流入市场。还有各种功能性的水机误导了消费者，让消费者无法选择。
慧聪净水品牌盛会线下经销商采访
慧聪净水品牌盛会线下经销商采访
聪净水品牌盛会线下经销商采访
市场对策：提高知名度引导消费
从慧聪净水网品牌盛会线下调查结果来看，我们总结出两点：对于消费者来说，尽管原因多种多样，但是他们对于净水品牌的期待很高，中国净水市场在急速增长的同时，企业和媒体还要加大宣传力度，给消费者树立正确的健康饮水知识，引导健康消费。
对于净水企业来说，在竞争激烈的市场环境中要想生存，首先要保证产品质量，用高品质的产品取得消费者信任；同时一个好的品牌也需要好宣传，才能在消费者心中赢得认知度和美誉度。净水行业稳步发展，净水企业在转型升级的同时，更需要品牌观念的正确树立与推广。
2017年慧聪净水品牌盛会线下调查继续进行中，更多数据和结果将会及时反馈并公布，这些数据将作为品牌盛会最终“十强”的重要依据。
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