上半年线上空气净化器国内外品牌价差缩小
慧聪净水网8月2日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示，受益于消费者对环境健康的重视和消费升级的深化，空气净化器行业市场前景日益明朗。2017年上半年，线上空气净化器销售相比去年又有了较快提升。线上空气净化器零售量达到173万台，同比增长36.1%;零售额达到36亿元，同比增长54%。
《报告》指出，空气净化器的热销源于消费者对空气、水健康的重视。目前我国空气污染状况总体好转，但PM2.5污染程度依旧比较严重，从根源上讲，用户对空气净化器的消费需求在未来十年都将存在。而且随着用户对环境污染的了解进一步深入，这种消费需求将越来越强烈，甚至产生放大效应，并不会随着环境的好转，需求会下降，而是会上升。另外，我国城镇化进程加快，家庭可支配收入增加，为家庭购买环境电器提供有力的资金支持。空气净化器市场在行业新国标正式实施后，品牌效应凸显，产品更加规范，线上市场选购更为透明。
《报告》显示，2017年上半年，线上空气净化器的价格仍延续上涨趋势。原材料上涨、人力和土地等成本上涨、产品高端化等因素，都在进一步推高整机上涨。线上市场平均价格2080元，同比上涨21%，提高幅度较大。从产品价格区间看，线上千元以下产品市场份额持续让渡给千元以上产品，同比销售额增速也低于千元以上产品。千元以上产品份额超过95%。主流价格区间在2000~6999元之间，市场份额超过85.2%，且有价格向上走的趋势。价格区间在2000~3499的产品市场份额最高，53.9%;价格区间在3500~4999的产品其次，占比21.3%;价格区间在5000~6999的产品占比10%，其他价格段产品份额均不到10%。增长最快速的价格区间是3500~4999，销售额同比增长近300%。其次是2000~3499元的产品，销售额同比增长超过150%。5000~6999元的产品发展潜力也较大，销售额同比增长104%。值得注意的是，2000元以下产品的销售额同比增速不到20%，显然，线上产品的价格在持续上扬，2000~3400元价格段的产品最受欢迎，而3500~4999元的产品更具有市场增长潜力。夏普第二代QUEEN系列智能空气净化器FP-CH70-B即在此价格段中。因为强调去除PM2.5、除臭、除甲醛等净化空气的核心功能，且搭配有夏普专有的空气循环系统，以及数显、远程操控等功能，外加适合35平米以上大客厅的家庭，该型号产品在都市家庭受到一定欢迎。
《报告》分析，2017年上半年，线上空气净化器以滤网过滤方式为主要产品类型，市场销售额占比高达99.9%，以静电除尘技术解决方案为主的空气净化器，在市场上占比仅为0.1%。从功能分类上看，线上以除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能为卖点的产品更受消费者欢迎，市场占比达93%，销售额同比增长156%;而带有加湿附加功能的产品市场份额占比7%，销售额同比增长22%。与去年底相比，以除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能为特点的产品市场份额进一步扩大，带加湿功能的产品份额小幅减少一个百分点。车载空气净化器的市场份额趋势也类似，在持续小幅缩减，市场份额占比从2016年年底的0.8%小幅缩小到0.5%。TCL以自主研发的纳米级滤净科技、超大过滤能力、三维复合滤层的核心技术，在除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能上投射更多力量，不断深化自身产品的技术竞争力。
《报告》提到，2017年上半年，线上空气净化器国外品牌市场份额占比超过六成，国内品牌少于四成，但是国内品牌销售额的增速要快于外资品牌，同比增长达到81.7%。与2016年年底相比较，国外品牌市场份额在小幅缩小，国内品牌正在逐步争夺更多国外品牌的份额，而且争抢的势头变得相当猛烈。国外品牌的产品均价2761元，国内品牌产品均价1378元，两者相差近一倍。与去年年底国外产品均价2599元、国内产品均价1084元相比，两者的价差在缩小。国外品牌之间也有差异，欧美系产品市场份额超过日韩系，销量前十的产品排名中，欧美系上榜的品牌数量达到一半。
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