国内瓶装水市场大调查 巨头竞争不断加剧
慧聪净水网伴随着盛夏的即将到来，瓶装饮用水销售的旺季来临，各大水企动作频频，加码瓶装饮用水市场，行业“水战”也将再次拉开序幕。据一季度统计数据显示，瓶装水市场格局生变，农夫山泉、怡宝分别位居第一、第二，康师傅、百岁山、冰露紧随其后，而娃哈哈在瓶装水市场被百岁山超越，上述六大瓶装水巨头已经占有瓶装水市场80.7%份额。
相比于其他类型的软饮料与自来水，瓶装水具有健康、自然、可负担、方便等特点。从上世纪90年代起，瓶装水在发达国家受到消费者的青睐，逐渐成为饮用水的主要消费品类。
数据显示，2005-2015年间，美国瓶装水的人均消费量从25.4加仑上升至36.5加仑，成为全美饮料行业第二，市场规模从61亿美元增长到142亿美元实现翻倍增长。
我国瓶装水行业人均消费量低，但至少还有3倍增长空间，据前瞻产业研究院《中国瓶（罐）装饮用水行业产销需求分析报告》整理数据显示，2014年中国瓶装水人均消费量仅8.4加仑，远低于美国(34.1加仑)、法国(37.4加仑)、德国(39.2加仑)等发达国家，预计未来五年瓶装水行业仍将保持15%增长，到2020年市场规模将达到2547亿元。
这其中，高端水在市场中的表现尤为抢眼。中国高端瓶装水主要分为国外进口和本土生产两类产品。恒大冰泉和5100西藏冰川矿泉水等本土品牌，以及巴黎矿泉水和依云矿泉水等国外品牌，已经在中国家喻户晓。
数据显示，中国市场高端水的增长率目前高达46%-50%。2012年我国高端水行业资产总额为46.85亿元，经过5年时间的发展，目前中国高端瓶装矿泉水市场零售量已经超过50万吨，零售额超百亿元。
对于此次品牌升降的原因，业内人士认为，首先，从市场的层面看，目前瓶装水在一二线市场的量在显著增长，而娃哈哈更多专注于三四线市场，在一二线市场，其产品与消费者连接一直有待加强。
其次，从消费升级的层面看，水源也在左右瓶装水的市场格局。相对于纯净水而言，矿泉水更具水种优势。
在消费升级的背景下，瓶装水的市场竞争正在聚焦面向大众消费的高品质水这一市场，而产品质量、品牌文化，水源、品牌、落地能力甚至颜值都成为决定品牌胜负的关键。
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