2017年瓶装水市场案例分析：达能亚洲市场占比超16%
慧聪净水网目前，全球瓶装水市场稳健增长，2000-2010年消费量实现翻倍。相比于其他类型的软饮料与自来水，瓶装水具有健康、自然、可负担、方便等特点。从上世纪90年代起，瓶装水在发达国家受到消费者的青睐，逐渐成为饮用水的主要消费品类。根据BMG的数据，全球瓶装水市场规模从2000年的286亿加仑增长至2014年的747亿加仑，14年间的CAGR为7.1%，呈现稳健增长的趋势。
新兴市场是达能优势区域
2015年达能生产瓶装水260亿升，是全球第二大瓶装水生产商。公司2016年的收入中超过40%来自亚太、拉美、中东和非洲市场，再加上独联体中的部分国家，达能有超过50%的收入来自于新兴市场。亚洲市场是全球最大的新兴市场，在亚洲瓶装水市场中，达能占据16.4%的市场份额，处于领先地位。
数据来源：Bloomberg、中商产业研究院整理
数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理
达能在新兴市场量价齐升利润率稳定
新兴市场是全球瓶装水市场乃至食品饮料行业增长最强劲的地区，2013年以来达能在亚太、拉美、中东和非洲市场的收入增速在8%左右，高于欧洲市场以及北美和独联体市场的增速。由于充分享受了新兴市场快速发展的红利，达能的瓶装水业务收入在金融危机前后均有较高的增速，2010-2016年达能瓶装水的年均有机增长达到9%，高于雀巢4.9%的有机增长。
数据来源：Bloomberg、中商产业研究院整理
2010年-2016年，达能的瓶装水业务量价齐升，销量所致营收变动为年均6.4%，价格所致营收变动为年均2.7%。一方面，新兴市场扩张更快，所以达能的销量增速高于雀巢；另一方面，达能的价格上升，而雀巢的水业务仅由销量增长推动。达能调整后的营业利润率近两年有所下滑，2016年与雀巢接近。
依云（evian）、富维克（Volvic）和波多（Badoit）是达能的三个领先的国际品牌，主要覆盖欧洲和美日等发达市场，在新兴市场也有少量的销量。其中依云和富维克是天然矿泉水顶级品牌，波多是天然气泡水品牌。同时，达能还在世界各地多个市场拥有地方性的领导品牌，包括印度尼西亚的Auqa、墨西哥的Bonafont、阿根廷的VilladelSur、西班牙的Fontvella等。其中印度尼西亚（瓶装水消费量全球第四）和墨西哥（瓶装水消费量全球第三）都是典型的瓶装水消费量巨大的新兴市场，Auqa和Bonafont在两个市场中分别处于领先地位。
数据来源：公司官网
数据来源：公司官网、中商产业研究院整理
依云定位高端，在中国市场具有良好的发展前景。依云水源来自于阿尔卑斯山脉，历经多年天然过滤和冰川岩层矿化，未经过任何化学处理，矿物含量均衡，水源自1926年就被法国当局保护。同时依云矿泉水的钠含量低，含有均衡的矿物成分，特别适合母亲和婴儿饮用。
数据来源：天猫商城
1986年依云矿泉水进入中国市场。目前，依云矿泉水在中国主要有PET瓶、玻璃瓶、纪念瓶三个系列。依云作为高端进口水的领先品牌，一直锁定一线城市的高端受众，定位于成功人士和白领阶层，主要在较高端的现代零售渠道和高档餐饮渠道销售。相对中国的同类型产品，依云矿泉水的价格处于较高位臵。
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