线上拉动空气净化产业反弹 新风成为消费新热点
慧聪净水网5月9日，由工信部赛迪研究院主办，中国电子报社承办的2017中国空气净化产业峰会在北京举行。峰会以融合“致净”、发掘新蓝海为主题，来自政府主管部门、市场分析机构，以及三星、松下、夏普、美的等空气净化产业的知名企业代表参加了会议。
北京中怡康时代市场研究有限公司在峰会上发布了《2017年中国空气净化产业报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，中国空气净化器市场呈现明显回暖态势，2016年零售额同比增长17.7%，2017年第一季度的零售额同比增幅更是高达47.0%；兼具净化空气和置换空气功能的新风系统成为新的消费热点。中国空气净化产业正由空气净化器主导的1.0时代，跨入空气净化器和新风融合发展的2.0时代。
空气净化器产业明显回暖仍有巨大增长空间
《报告》显示，2016年空净市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7%，零售量达到577万台，同比增长9.5%。2017年第一季度，增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0%。
《报告》认为，市场回暖的原因主要有以下几点：一是雾霾治理虽然收效显著，但仍然呈现周期性反复，根治雾霾依然任重道远；二是外界环境因素影响使消费者的健康意识逐渐增强，对空气环境及质量的关注度、认知度明显提升；三是空气净化器的新国家标准的实施，对于消费者的购买决策和产品选择起到了重要的指导作用。
根据统计数据，目前中国居民空气净化器百户拥有量仅为5台，远低于主要家电产品的百户拥有量，其中彩电为122台、空调为115台、冰箱为94台。根据中怡康的测算，2016年至2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中怡康副总经理彭煜认为，中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来增长空间巨大。
线上拉动产业反弹市场呈现三大趋势
2016年，空气净化器市场在多种因素的作用下，朝着可持续发展的方向健康前行，受京东商城等电商平台拉动，线上市场“涨”声一片。2016年，空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和21.7%。2017年第一季度，线上零售额继续保持高速增长，同比增幅71.9%。线上市场的迅速崛起得益于网民巨大的基数效应和网购习惯的养成，物流、支付等配套环节的日渐完善，以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流。
在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时，各大品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售比重，2016年零售额占比达到57%，销售额同比增长289%，“双十一”更是增长了625%。
消费者购买新风意愿强烈空净新风未来融合发展
对雾霾的关注带火了空气净化器市场，也让新风系统进入大众视野。新风产品对于我国消费者虽然尚属新生事物，但因其兼具换气与净化功能，以及相对出色的过滤PM2.5的能力，日益受到追捧，市场呈现爆发式增长。
《报告》显示，针对北京、上海、广州三地的消费者调研表明，当前我国超过85%的消费者听说过新风系统，有意愿进一步深入了解新风系统的消费者超过95%。在听说过新风系统并有自有住房的消费者中，已经有19.8%的人购买了新风系统，54%的人准备为家庭购置新风系统。购买原因中，位居前两位的是净化PM2.5和通风换气。消费者选购新风系统最关注的因素是产品的性能、质量和品牌，对于价格反而不敏感。
彭煜表示，空气净化器和新风系统不是替代性产品，而是相辅相成的组合。如果说空气净化1.0时代以空气净化器为代表，那么现在正在进入“空气净化器+新风系统”的2.0时代。
峰会上，国内多家主流新风企业共同启动了“新风企业和消费者调研活动”，旨在梳理新风市场的技术路线、行业布局、应用趋势、消费特点等，并针对新风产业在中国发展面临的问题提出相应的策略和建议。
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