空气净化产业进入2.0时代 新风将催生千亿元级市场
慧聪净水网 5月9日，2017中国空气净化产业峰会在北京举行。工信部消费品工业司司长高延敏出席并致辞。峰会以“融合致净，发掘新蓝海”为主题，来自政府主管部门、市场分析机构，以及三星、松下、布鲁雅尔、LIFAair、霍尼韦尔、夏普、美的、亚都、瑞士风、TCL、海信、苏泊尔、三个爸爸、恩科、空气堡、万得福等空气净化产业的知名企业代表参加了会议。会上发布了《2017年中国空气净化产业报告》(简称《报告》)。
高延敏指出，当前，我国正步入消费结构升级的关键阶段，消费者更加注重产品品质的提升和售后服务水平。但我国消费品品种、品质、品牌与国际先进水平相比还有一定差距，有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。为解决上述问题，必须把改善消费品供给作为主攻方向和长期措施，主动减少无效和低端供给能力，积极扩大有效和中高端供给能力。为此，国务院部署开展了消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动，更好满足和创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用，促进消费品工业迈向中高端。
高延敏强调，目前，我国空气净化器核心竞争力和创新能力仍然较弱，不能完全满足消费者的需求。一是科技含量高、质量品质高、品牌认可度高的产品供给不足;二是内资品牌处于劣势，无论是品牌影响力还是售价都远低于外资品牌;三是质次价高的商品甚至假冒伪劣产品未能完全杜绝，一定程度上影响了消费;四是产品质量安全、技术标准、市场监管亟待进一步规范和完善。
“要解决空气净化行业‘三品’方面存在的问题，根本措施是增加有效供给，着力研究解决好中低端供给过剩、中高端供给不足的结构性问题，全力推进品种丰富度、品质满意度、品牌认可度的明显提升;在产品定制化、个性化、智能化、服务化等方面不断满足市场的多元化消费需求。同时，消费者对产品越来越挑剔，内资企业需要加大品牌的培育，不断提高自有品牌的附加值。”高延敏表示，“未来，空气净化器产品将呈现‘高速净化+高度智能+高效环保’的趋势，随着消费者健康意识和收入的提升，空气净化器作为消费升级的代表性品类品种，会有更大上升空间，预计后期消费市场将延续平稳较快增长。”。
北京中怡康时代市场研究有限公司在峰会上发布了《2017年中国空气净化产业报告》。《报告》显示，中国空气净化器市场呈现明显回暖态势，2016年零售额同比增长17.7%，远高于家电行业整体增幅;2017年第一季度，零售额同比增幅更是高达47.0%;兼具净化空气和置换空气功能的新风系统成为新的消费热点，超八成消费者购买意愿强烈，未来有望催生千亿元级市场。中国空气净化产业正由空气净化器主导的1.0时代，跨入空气净化器和新风融合发展的2.0时代。
空气净化器产业明显回暖
仍有巨大增长空间
在经历了2013年的井喷式增长、2014年的冲高回落以及2015年的理性回归之后，2106年空气净化器产业呈现出明显的回暖趋势。《报告》显示，2016年空净市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7%，增幅远高于2015年;零售量达到577万台，同比增长9.5%。2017年第一季度，增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0%。
根据中怡康的测算，2016年至2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中怡康副总经理彭煜指出，中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来增长空间巨大。
线上拉动产业反弹
市场呈现三大趋势
2016年，空气净化器市场在多种因素的作用下，朝着可持续发展的方向健康前行，呈现出三大趋势。
趋势一，受京东商城等电商平台拉动，线上市场“涨”声一片。2016年，空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和21.7%。2017年第一季度，线上零售额继续保持高速增长，同比增幅71.9%;线下市场开始复苏，零售额同比提高了16.8%。
在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时，各大品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售比重，2016年零售额占比达到57%，销售额同比增长289%，“双十一”更是增长了625%。
趋势二，品牌个数锐减，内外资品牌差距缩小。《报告》显示，2016年国内在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个，今年第一季度锐减至381个;国内在售空气净化器型号数量2015年为3001个，去年减少到2667个，今年第一季度则降至1849个。
从品牌格局来看，外资品牌对于内资品牌的优势有所缩小。2017年第一季度，外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%，线上占比从71.7%降至67.7%。但是外资龙头品牌依然享有市场的主导权，其中布鲁雅尔空气净化器秉承“健康呼吸每一天”的理念，被20多国驻华使领馆选用，在去年的“双十一”期间也取得了骄人的销售业绩。
趋势三，功能升级明显，“三高”产品受青睐。随着市场容量的放大，空气净化器的产品结构呈现出明显的升级趋势，“高速净化、高度智能、高效环保”的空气净化器受到青睐。
中国家用电器研究院副总工程师鲁建国透露，在新国标实施之前，市面在售空气净化器产品的CADR值(洁净空气输出比率)主要集中在400以内，在新国标实施之后，产品的CADR值以200～600为主。《报告》数据显示，CADR值在400以上产品的市场占比不断提升，线上零售额份额从2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%;线下则从51.6%增加至65.8%。
各大品牌推陈出新，力求在过滤技术、智能化等方面上表现出差异化竞争优势。2016年，松下发布的空气净化器新品采用了全新的集尘脱臭一体化滤网，所搭载的纳米水离子发生装置，具有除菌脱臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效。芬兰品牌LIFAair拥有独创的“3GFILTER”净化技术，配置独立、可移动、多传感器的智能监测控制器，可以自主判断分析、实现全智能净化运行。
消费者购买新风意愿强烈
空净新风未来融合发展
对雾霾的关注带火了空气净化器市场，也让新风系统进入大众视野。新风产品因其兼具换气与净化功能，以及相对出色的过滤PM2.5的能力，日益受到追捧，市场呈现爆发式增长。数据显示，2016年全国新风行业的产值达到60亿元，2017年保守估计将超过150亿元，未来新风产品及服务的市场规模有望达到千亿元级。
《报告》分析认为，空气净化器和新风系统各有优缺点。空气净化器净化效率较高，但无法降低二氧化碳浓度;新风系统可以置换新鲜空气，但是只能在进风处单次过滤，净化效率相对较低。空气净化器和新风系统搭配使用，能弥补各自短板，为室内健康提供更为彻底的解决方案。
彭煜表示，空气净化器和新风系统不是替代性产品，而是相辅相成的组合。打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境，是新风净化未来的发展方向。如果说空气净化1.0时代以空气净化器为代表，那么现在正在进入“空气净化器+新风系统”的2.0时代。
中国疾病预防控制中心研究员戴自祝指出，针对我国实际情况，各企业应加快研制各种高质量的空气净化器和新风设备，制定切实可行的室内空气治理方案，正确合理使用新风系统和空气净化器。
峰会上，国内多家主流新风企业共同启动了“新风企业和消费者调研活动”。新风产业近年成为新的蓝海，吸引了众多厂商加入;同时作为一个新兴产业，产业链等诸多环节还不完善。据悉，由中怡康联手中国电子报社发起的该活动，将于今年下半年展开，旨在梳理新风市场的技术路线、行业布局、应用趋势、消费特点等，并针对新风产业在中国发展面临的问题提出相应的策略和建议。
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