GfK全球最新研究丨政策加码 欧洲电器低能效产品退市
近年来，欧洲面临的气候和能源危机问题仍在持续发酵。伴随着供应链的中断，能源供需失衡，欧洲能源价格飙升，欧洲消费者在选购家电产品时，能效等级成为了重要的考量因素。在气候与能源双重危机下，欧盟大力进行能源领域改革，频繁出台相关政策和措施，对包括冰箱和冰柜、洗衣机和干衣机、洗碗机、电视机和其它外接显示器以及灯具等五大类家电产品的能效等级不断调整升级。
自2021年3月1日起，欧盟实施新的能效标签系统，将原有的A+++至D等级回归到A到G等级。这一变化旨在简化能效标识，引导消费者选择更节能的产品。新的标签系统更为直观，使消费者更容易理解产品的能效水平。
2024年3月1日起，欧盟进一步提高家电产品的能效标准，要求包括冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机、干衣机、洗碗机等所有相关产品的能效等级达到E级及以上。这意味着市场要逐步淘汰能效较低的F级和G级产品，推动家电行业向更高能效标准发展。除此之外，所有在欧盟市场销售的家电产品必须在欧洲能源标签产品数据库（EPREL）中注册，并提供相应的能效标签和技术资料，根据欧盟相关法律法规和监管要求，2024年7月30日后，未达标的产品会被平台强制屏蔽。这一要求旨在提高市场透明度，确保消费者能够获取准确的能效信息。
根据GfK欧洲监测数据，2023年1-8月，欧洲21国有接近24%的家电产品（洗衣机、洗碗机、冰箱、冷柜四大产品合计，下同）在2024年3月被市场淘汰。在欧盟政策要求下，2024年1-8月，F级含以下的产品零售量份额已降至11%，随着政策的推动和消费者的响应，A-D级产品零售量份额已经接近88%，其中洗衣机产品能效进阶最明显，A-D级产品零售量份额已接近95%。
能效等级更严格的划分和监管，一方面给企业带来了更大的竞争压力，迫使制造商在产品上更加重视能效；另一方面，能效标识也推动了相关行业的创新进步和市场竞争，鼓励制造商开发和制造出更好的产品，刺激市场上新产品的能效等级不断提高。
GfK欧洲监测数据显示，对比新能效标签系统实施前的2019年，2021年新型号（当年上市的型号，下同）数量明显增多。以德国洗衣机市场为例，2019年在售新型号数量为325个，2021年在售新型号数量为666个，厂商在政策加码下不断推出更多高能效产品。
欧盟能效等级的变动不仅影响了欧洲市场，也对全球家电市场的标准、消费者行为和技术投资等方面产生了深远的影响。对于国产品牌来说，这也是一个在海外市场机遇和挑战并存的新赛点，国产品牌更应把握机会，加快产品的研发和创新，在技术创新、产品质量、环保节能等方面进行提升，推动中国制造向中国创造的转变、中国产品向中国品牌的转变，以在国际市场上表现得更加抢眼。
