2024年中国母婴水发展现状分析：新一代父母领航 未来发展空间广阔
内容概况：近年来，受益于新一代父母的崛起，母婴市场将迎来发展机遇。母婴市场主流人群发生更迭，自然也带来了全新的消费理念和消费方式。与传统父母相比，新生代父母在母婴产品的选择上，更加追求健康与品质，通常会选择更加安全、纯净、富含矿物质和微量元素的水。而母婴水恰好满足这一需求。母婴水作为一种专为婴幼儿和孕妇设计的饮用水，具有诸多优点。首先，它经过严格的净化和过滤处理，确保水质纯净、无污染，能够给婴幼儿和孕妇提供安全可靠的饮用水源。其次，母婴水中富含多种矿物质和微量元素，这些成分对于婴幼儿的生长发育和孕妇的健康都至关重要。因此，越来越多的消费者开始关注和购买母婴水，这使得母婴水的市场需求不断增加，同时这也使得众多企业加紧布局该市场，行业产量不断增加。数据显示，2023年中国母婴水产量增长至22800万瓶；需求量增长至22475万瓶。
关键词：母婴水、出生人口、市场规模、农夫山泉
一、母婴水行业概述
母婴水又称婴儿专用水，是专门针对孕妇以及婴幼儿饮用的纯天然矿物质纯净饮用水，具有富含矿物离子、抗氧化能力强、营养吸收好、溶解性总固体低等特点。母婴水是达到或优于国家标准的《饮用天然矿泉水》，是从资源分配和需求细分的角度，按照中国营养协会“孕产妇和婴幼儿每日饮水量和营养需求量”的标准，提供给最适合孕婴群体补充矿物质和营养元素的饮用水。母婴水必须是源于大自然的优质原水，取水区域无任何污染，并在安全洁净的前提下，保留水中天然矿物元素；必须在采取特殊卫生防护下，靠近水源处进行灌装。
根据国家统计局数据，2023年中国出生人口数量达到902万人，比2022年956万人减少54万人；出生率达到6.39‰，比2022年减少0.38个百分点。整体来看，我国出生人口数量呈现下降趋势，但考虑到我国人口整体基数较大，出生人口仍然保持在一个相对稳定的水平。同时，随着“双减”、三孩政策等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，未来我国出生人口数量下降幅度有望减小。这对于母婴市场来说有望迎来发展机遇，而母婴水作为母婴市场的重要品类之一，其市场需求也将得到不断增加。
二、母婴水行业产业链
母婴水产业链较为清晰，产业链上游主要为矿泉水资源、包装材料，其中矿泉水资源直接决定了母婴水产品的产量和品质，而包装材料则关乎产品的安全性和环保性；中游是指母婴水的生产制造，以农夫山泉等品牌为代表，这些品牌凭借严格的品质控制和独特的市场定位，赢得了消费者的信赖；下游环节是指母婴水的消费，其销售渠道主要包括商场、超市、便利店、电商等，这些渠道的发展水平直接影响到母婴水产品的市场需求；最后母婴水通过上述销售渠道最终流向孕妇及婴幼儿。整体来看，母婴水行业产业链上下游紧密相连，各环节相互依存，共同构成了母婴水行业的完整生态。
相关报告：智研咨询发布的《中国母婴水行业市场需求分析及投资方向研究报告》
三、母婴水行业发展现状
近年来，受益于新一代父母的崛起，母婴市场将迎来发展机遇。母婴市场主流人群发生更迭，自然也带来了全新的消费理念和消费方式。与传统父母相比，新生代父母在母婴产品的选择上，更加追求健康与品质，通常会选择更加安全、纯净、富含矿物质和微量元素的水。而母婴水恰好满足这一需求。母婴水作为一种专为婴幼儿和孕妇设计的饮用水，具有诸多优点。首先，它经过严格的净化和过滤处理，确保水质纯净、无污染，能够给婴幼儿和孕妇提供安全可靠的饮用水源。其次，母婴水中富含多种矿物质和微量元素，这些成分对于婴幼儿的生长发育和孕妇的健康都至关重要。因此，越来越多的消费者开始关注和购买母婴水，这使得母婴水的市场需求不断增加，同时这也使得众多企业加紧布局该市场，行业产量不断增加。数据显示，2023年中国母婴水产量增长至22800万瓶；需求量增长至22475万瓶。
数据显示，2015-2023年，我国母婴水市场规模持续增长，2023年我国母婴水市场规模达到104321万元。但值得注意的是，2023年中国的包装饮用水市场规模已经超过了2000亿，母婴水占比不足千分之五，可见，母婴水行业市场规模较小，但同时也反映出行业未来增长空间巨大。预计未来随着母婴水市场的不断发展，越来越多的品牌和厂家开始加大对母婴水的宣传和推广力度，提高消费者对母婴水的认知度和接受度，从而刺激行业需求增长。此外，销售渠道的拓展也进一步推动母婴市场的发展。除了传统的超市和母婴店外，越来越多的电商平台和社交媒体也开始销售和推广母婴水。
四、母婴水行业企业格局和重点企业分析
企业格局
随着母婴水行业的不断发展，母婴水市场已经涌现出一大批品牌，包括农夫山泉、恒大冰泉、泉阳泉、北极泉等知名品牌。这些品牌凭借其在消费者中的良好口碑和信任度，在市场上占据了一席之地。目前，母婴水领域尚属快速成长期的前期阶段，行业格局暂未稳定，尚属蓝海阶段。未来，受市场前景吸引，众多企业开始纷纷布局母婴水产品，市场竞争将逐渐加剧，母婴水企业需要通过不断提升产品质量、创新产品、建立品牌形象以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
农夫山泉
农夫山泉股份有限公司成立于1996年，中国饮料20强之一，是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。多年来，农夫山泉坚持“天然、健康”的品牌理念，在中国布局了十二大稀缺的优质天然水源，奠定了为消费者提供长期天然健康服务的基础和能力，形成长期稳定的竞争优势。同时，公司拥有世界先进的饮用水生产线，和达到Log6无菌标准的高速无菌灌装设备，在主要的三大水源地均具备低能耗、高效率的铁路直运能力，已经建立起涵盖原料、研发、制造、销售通路的闭环产品质量保障体系。目前，公司不断推陈出新，形成多元化产品矩阵，除饮用水外，已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。其中在饮用水中，公司推出了一款适合婴幼儿饮用产品——饮用天然水，该产品取自长白山天然矿泉水抚松水资源保护区莫涯泉2号泉，属低钠淡矿泉，钠含量小于等于20mg/L，有助于婴幼儿的健康成长。为推动该产品的销售，农夫山泉通过迪士尼公主限定款等创新营销策略，打造高端婴儿水，成功吸引了年轻消费者的关注，这为未来产品销售打下坚实基础。
恒大冰泉
恒大冰泉是翠林矿泉水集团旗下天然矿泉水品牌，在市场上有着显著的地位。通过采用“一瓶一码”的二维码溯源技术，恒大冰泉在瓶装饮用水行业中树立了标杆，这一举措不仅提升了品牌的透明度，也让消费者更加放心地购买和饮用。目前，为满足不同消费者的需求，公司已推出深矿泉系列、低钠水系列、宝宝水系列、偏硅酸系列、高端玻璃瓶系列、餐饮水系列等系列产品，都以其独特的矿物质成分和口感，赢得了消费者的喜爱。其中宝宝水系列产品，主要针对婴幼儿的特殊需求，设计了低钠、淡矿等特点，为孩子的健康成长提供了优质的饮水选择。在日常饮用、冲泡奶粉、制作辅食等方面，宝宝水系列产品都能发挥出色。低钠的特点有助于减少孩子的肾脏负担，淡矿则保证了水质的纯净和口感的柔和。这些特点使得恒大冰泉的宝宝水系列产品在市场上备受推崇。
