电器行业2024年下半年展望：内销调整、出口放缓 长期估值或将攀升
2024年上半年，家电行业凭借出口景气和空调内销的强劲表现，获得了可观的收益。然而，进入下半年后，行业面临着新的挑战和机遇。家电行业短期内可能会经历一些调整，但长远来看，其全球化优势有望推动板块估值提升。
内销市场面临挑战，结构性增长仍存
自2019年以来，受消费者购买力不足和房地产行业下行的影响，中国家电内销市场仅实现小幅增长。2024年6月的凉夏更是导致空调内销低于市场预期。然而，我们不应过度悲观。尽管整体市场趋于成熟，但扫地机、高速吹风机等新兴品类仍然呈现出结构性增长。家电行业的整体竞争格局良好，价格竞争和成本控制仍在可控范围内。这意味着，虽然短期内销市场可能面临压力，但行业仍有潜力通过产品创新和市场细分来实现增长。
全球化优势助推长期估值提升
尽管2024年9月起家电出口同比增速可能放缓，但中国家电企业的全球化优势仍然明显。自2020年以来，全球化、科技新品和产业跨界已成为推动家电行业增长的主要动力。中国家电企业在全球市场上展现出卓越的效率、研发能力和渠道优势，这使得它们能够灵活应对全球贸易政策的变动，并在长期保持竞争力。值得注意的是，中国家电行业的全球增长主要来自三个方面：提升存量市场份额、引入创新产品拓展欧美市场，以及新兴市场家电渗透率的提升。这种全球化战略不仅能够分散风险，还能为企业带来更广阔的发展空间，从而有望推动板块估值的长期提升。
综上所述，虽然家电行业在2024年下半年可能面临一些短期调整，但其长期发展前景仍然光明。内销市场的结构性增长机会和全球化战略的持续推进，将为行业带来新的增长动力。投资者应当关注那些在全球市场具有竞争优势、创新能力强的龙头企业，它们有望在未来的行业发展中脱颖而出，实现估值的进一步提升。
