GfK｜2024年1~5月中国电器市场趋势总结
6月27日，“天风消费主题策略会一开启新质消费新时代”论坛在长沙成功举办，GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东代表公司出席论坛并发表主题报告演讲。
彭显东
GfK中怡康大家电事业部总经理
报告以全球及中国的宏观市场概述为背景，着重盘点了2024年1~5月中国市场的大家电、厨房电器和生活电器三大板块中重点品类的销售表现和产品趋势，并对未来市场走势做出分析和预测。
以下为报告部分精彩内容
全球及中国家电市场概况
据GfK预测，2024年，全球科技消费品市场将进一步企稳，销售额规模预计将达到12,240美元（固定汇率，美元基准），同比微增0.9%。
聚焦中国市场，在2023年的较高基数对比下，GfK中怡康预测今年中国家电市场将保持平稳发展，总规模在8699亿元人民币左右。
消费者侧，GfK今年6月的调研结果显示，整体消费者信心维持在较为乐观的水平（86点），接近疫情以来的最高点（88点）。社会消费品零售总额在2023年经历了一波大幅回弹，在2024年回归稳定增长，6月的同比增速在4.7%。
大家电市场核心品类趋势
电视：GfK中怡康零售监测数据显示，2024年1~5月，75吋至100吋的超大板产品在双线市场的零售量占比全面提升；而从零售额来看，75吋产品线上和线下零售额份额分别达到28.2%和28.8%，稳坐第一把交椅，而85吋/86吋产品线上和线下零售额份额分别达到17.4%和21.9%，双线零售额占比均超过了55吋。
冰箱：GfK中怡康零售监测数据显示，2024年1~5月，十字门体的冰箱在双线市场额份额均稳居首位，且与去年同期相比有显著提升。在高端门体大行其道的背景下，1~5月冰箱市场的容量段结构继续向上迁徙，线上的400~600L（含400L）、线下的500~600L（含500L）零售额份额呈扩张趋势。
洗衣机：GfK中怡康零售监测数据显示，2024年1~5月，10~11KG（含10KG）容量段在双线市场的零售额占比较去年均有提升，是洗衣机市场产品结构升级的重要标志；该容量段在双线市场额占比均稳定在七成以上，说明超大容量段产品在洗衣机市场已成为主流。
空调：GfK中怡康零售监测数据显示，2024年1~5月，1.5P和2P的挂机、3P的柜机在双线市场的额份额均有提升。整体来看，1P挂机的需求在向1.5P挂机需求转移，2P柜机需求向3P柜机需求转移，使空调市场呈现明显的“大匹数化”趋势；而简约家居风的流行和大卧室等大挂产品适用场景的增多，促成了大挂市场的份额突破。
厨房电器及生活电器
厨房电器：GfK中怡康零售监测数据显示，2024年1~5月，厨电市场表现稳定，大盘基本与去年同期持平。油烟机、燃气灶、燃气热水器等刚需品类零售额规模呈现稳定增长态势，而洗碗机和嵌入式厨电等新兴品类表现出了强大的韧性，额规模分别同比增长8.5%和5.6%。
生活电器：GfK中怡康零售监测数据显示，2024年1~5月，生活电器规模超过500亿元。分板块来看，清洁类电器中的洗地机（额规模+6%）和扫地机器人（+14%）已成为刚需品类，持续表现出色；水料类中的咖啡机（+19%）、环境电器类中的空气净化器（+22%）和抽湿机（+39%）因切实改善生活品质而表现亮眼；个护类中的美发产品（+33%）具备“悦己”属性，增长韧性可期。
