出海丨GfK全球市场趋势：2024 W23-24
GfK全球市场趋势栏目，分享行业最新趋势与GfK独家见解，精准掌握市场信息，抢先应对国际市场变化。
欧洲市场
瑞士：境外线上零售额创历史新高
2023年，瑞士消费者在境外线上购物网站的消费额达到22亿瑞士法郎，创历史新高。根据GfK最近发布的一项研究，这一数字与2022年相比增长了10%。2023年瑞士线上零售总额增长了3%，达到144亿瑞士法郎。该国最大的两家零售商仍然是Migros和Coop，其销售额分别达到132亿瑞士法郎和118亿瑞士法郎，同比增速分别达到2.5%和2.4%。
法国：电视制造商寄希望于欧洲杯、奥运会
GfK认为，即使奥运会不是特定的销售推动因素，但奥运会在法国举办，且紧随在德国举办的欧洲杯后，这必然会为市场参与者带来积极影响。GfK预测，欧洲杯和奥运会的结合可能会使电视销量增加110,000台。
波兰：消费者情绪上升，大额消费意愿提高
据报道，GfK当前消费者情绪调查显示，波兰消费者情绪有所上升。GfK分析师Anna Bańka称，有明确的信号显示，消费者抛开当前需求、进行大额消费的意愿正在升高，这是波兰经济很久未见的情况。
葡萄牙：人工智能需要全球化和去中心化的监管
在葡萄牙独立电视制片人协会（APIT）第九届活动期间，人工智能在内容生产中的作用及其监管成为热点话题。GfK Metris总监António Gomes指出：“人工智能敲响了所有行业的门。”
西班牙：第14届AECOC大会聚焦可持续发展，消费者购高效家电成趋势
第14届AECOC消费技术产品大会在马德里举行，会议重点讨论了西班牙的可持续发展趋势。目前，48%的西班牙消费者选择购买高能效的电器以减少能源消耗。GfK西班牙零售总监Fernando Gómez表示，尽管面临挑战，但市场仍有希望增长。他补充说：“根据GfK最新研究，西班牙消费者在快消品、科技及耐用消费品上的支出已增至1.429亿欧元，比上一次研究时增长了9.2%。”
瑞士：社交电商的影响力日益增强
NIQ GfK客户业务合作伙伴Jean-Claude Jolliet评论了社交电商在瑞士日益增强的影响力。这一趋势在Z世代中表现尤为明显，他们越来越多地通过社交平台购物。Jolliet预计亚洲制造商的价格优势将面临压力。此外，专注于可持续生产、循环经济和翻新产品的新法规应该会为零售商提供竞争优势。
英国：消费者信心指数升至2021年11月以来最高水平
英国GfK消费者信心指数从5月的-17点升至6月的-14点，这是自2021年11月以来的最高水平。GfK客户战略总监Joe Staton就此评论道：“虽然6月的消费者信心指数已连续第三个月升高，但由于持续的生活成本危机对家庭预算带来重压，信心指数总体得分仍然为负。”
APAC & META市场
印度尼西亚：尽管面临挑战，T&D市场预计仍将增长
GfK认为印度尼西亚的科技及耐用消费品市场面临重大机遇。NIQ GfK印度尼西亚董事总经理Adrie Suhadi指出：“尽管疫情后的环境和消费者行为发生了变化，但行业参与者必须积极寻找增长方式。”GfK印度尼西亚Customer Success负责人Candra Wibawa补充说，印尼消费者“对物有所值的中高端产品越来越感兴趣，这一趋势推动了2023年第四季度市场的强劲增长”。
印度：大容量洗衣机位居榜首
最新零售数据显示，9公斤及以上的洗衣机在印度市场日益受到欢迎。GfK线下市场MI数据也反映了印度消费者对大容量洗衣机的偏好增长。GfK印度Customer Success负责人Anant Jain评论说：“这种增长表明，洗衣机领域的消费者需求前景乐观。”
印度：购买决策的性别差异不再分明
在购买决策方面，印度消费者（尤其是城市消费者）的性别差异正在变得模糊。GfK数据显示，去年，印度市场空调与电视的消费者有一半为女性，2019年此比例为43~45%。GfK印度Customer Success负责人Anant Jain表示：“年轻女性购物者和家庭主妇在购买科技消费品方面具有影响力。”
美洲市场
阿根廷：Hot Sale活动销售规模同比增长8%
尽管经济环境严峻，但5月13日至15日期间，阿根廷2024年Hot Sale大促活动期间的线上销售额同比增长了8%。NIQ GfK阿根廷零售客户经理Milagros Bin评论道：“在市场规模同比下降39%的情况下，此次活动带来的增长（与前一周相比涨幅达259%）为行业带来了喘息之机。”
