“新质电器”旺销 年轻人置家“新四大件”走俏
端午假期，各地门店人气足、消费旺。苏宁易购发布“家电消费趋势观察”，以旧换新补贴叠加多重优惠，“新质家电”消费增长明显。数据显示，6月8日至10日，苏宁易购以旧换新订单量增长135%，万元以上高端彩电销售同比增长126%，绿色节能空调销量增长98%,呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。
新一轮以旧换新持续释放家电市场消费活力 。“618大促期间，消费者参与苏宁易购以旧换新活动，可享支付再减10%补贴。”据苏宁易购相关负责人介绍。端午节期间，苏宁易购一站式以旧换新订单量同比增长135%，家电家装局改焕新订单量同比增长47%。其中厨房、阳台场景焕新占比六成，带动集成灶、烟灶套装销量同比增长超98%。
618期间，苏宁易购在全国多地密集召开大店发布会，将在17个城市新开重装21家苏宁易购Max和苏宁易购Pro，全新潮流场景也吸引了越来越多的年轻人“到店打卡逛购”，其中，以新技术、新功能以及新体验满足消费者新需求的“新质家电”更受欢迎。苏宁易购数据显示，端午节期间，门店万元以上高端彩电销售同比增长126%，智能门锁、智能穿戴设备销售增长90%，洗碗机、洗烘一体机、洗地机、扫地机器人成为年轻人置家“新四大件”。此外，端午假期苏宁新开15家大店，其中成都天府立交苏宁易购店开业销售突破5000万，长春通辽万达店、南宁万象城店、深圳华强北店、兰州金运店、西安金华路店开业销售均突破1000万。
随着气温逐渐升高，空调产品迎来“换新高峰”。数据显示，苏宁易购绿色节能空调销量增长98%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长67%，“空调柜机+挂机”套购用户占比超6成。高温天不仅带动空调旺销，冷柜、冰箱、循环扇等制冷家电销量也不断走高。苏宁易购门店海尔十字对开门冰箱销量同比提升189%，东芝空气循环扇同比增长112%。
此外，“家电外卖”即送即用的“消费新场景”，受到年轻消费者追捧。端午假期，苏宁易购在美团等即时零售订单量同比上涨超203%。据悉，苏宁易购即时零售服务升级，从3C数码拓展至大家电品类，“2小时即送即装”服务在36个核心城市将由空调拓展至冰箱、洗衣机、彩电等消费者常用的大家电品类，全面推动大家电进入即时零售时代。
“端午节期间，在下沉市场，消费者以旧换新意愿度提升，清凉家电、大屏电视、大容量冰箱、智能绿色空调销量提升明显。”苏宁零售云相关负责人表示。零售云数据显示，以旧换新订单量同比增长218%，绿色节能空调销量提升145%，西门子冰箱销量同比提升231%，海尔冷柜销量同比提升102%，85寸及以上高端彩电销售同比增长超2倍。
据悉，为进一步满足消费者个性化、多元化、品质化的家电消费需求，苏宁易购将于近期召开新质家电论坛，开展新质家电焕新推广活动，持续联合品牌商合作伙伴打造更具“质价比”的家电产品，通过以旧换新推动科技智能的产品进入更多的家庭，从而进一步培育新质生产力，助力产业升级。
