电器巨头扎堆加码AI赛道 谁能脱颖而出？
近段时间以来，AI领域的不断拓展，大模型等先进技术的井喷，对各行各业产生了深远的影响。在家电领域，大模型技术的引入正推动着智能家居的革新，在这个大背景下，家电企业的智能家居布局不仅关乎技术创新，更是关乎未来发展方向的深度思考和关键探索。在眼下这个“抢滩登陆”的时机，各家电企业也是不遗余力，通过各种方式加码智能家居，希望能够抢占到重要的“桥头堡”。
纷纷加码
前段时间，奥马电器发布公告显示，公司正式更名为广东TCL智慧家电股份有限公司，证券简称也改为“TCL智家”。同时，经营范围新增智能家庭消费设备制造、智能家庭消费设备销售、人工智能行业应用系统集成服务、人工智能应用软件开发、物联网设备制造、物联网设备销售等。
公告显示，面向未来，公司将致力于成为全球领先的智慧家电企业，坚定推进全球化战略，以 AI 智慧家电为发展方向，通过科技创新全面实现各家电产品互联互通、协同运作及自我学习优化，为用户带来前瞻性的科技体验和智慧健康生活，以科
技推动行业进一步发展。本次更名能更清晰地反映公司未来的战略发展布局，有利于进一步提升企业品牌形象和价值，加快公司全球化战略落地，增强公司中高端产品的市场竞争力。
对此，分析人士认为，此次奥马电器更名，一是加强与TCL品牌的关联性，像此前TCL中环一样。更重要的是，确立公司未来的战略发展布局，随着AI等技术的飞速发展，“智慧家居”迎来一轮强发展动能，谁能抢占高地，谁就能在未来的竞赛中把握主动。随着更名完成，TCL智家将会与海尔智家、美的等展开正面对决。国家互联网信息办公室发布的《生成式人工智能服务已备案信息》公告显示，TCL大模型算法已获得国家互联网信息办公室的备案认可。国信证券研报认为，公司更名并扩充经营范围，显示出TCL入主后对公司定位的进一步调整，未来将向智慧家居软硬件龙头看齐。
同样完成大模型备案的还有长虹“云帆”，这也是四川首个成功备案“大模型”。资料显示，2023年11月，长虹通过自主研发的AI技术，融合训练大量专业模型，构建出全球首个基于大模型的智慧家电AI平台——长虹云帆AI大模型，率先将生成式人工智能应用在电视终端。据长虹方面表示，长虹将以“云帆”AI平台为基座，推进人工智能全方位、深层次融入产业发展，并与行业一道，为全球消费者创造更有想象力的产品和服务
今年3月，海信正式发布自研星海大模型，并推出了全新ULED X全场景AI计算画质平台；美的推出面向智能家居领域的“美言大模型”；海尔智家推出了HomeGPT……随着2023年以来AI技术的爆发，各大家电巨头纷纷加码布局，AI大模型在家电行业蔚然成风。
事实上，并不止家电企业，在欧派家居的2024年度营销峰会上，欧派家居正式官宣推出旗下科技品牌——海烈鸟，资料显示，“海烈鸟”作为欧派旗下的智能家居软件平台和智能家居硬件品牌，将涉及智能照明、智能电器等大家居全场景智能硬件，这被业界视为欧派家居进军智能家居的一个重大动作。此前，顾家家居联手华为打造方舟壹号空间智能开放实验室，顾家家居表示，将逐步推动品牌产业链向全屋智能市场靠拢，深化品牌智能化标签，加大智能创新力度，引领全屋智能系统的持续升级。
抢滩登陆
一直以来，智能家居都是家电发展的重要方向。资料显示，近年来，全球智能家居市场规模在不断扩大。市场研究机构 TechInsights 的最新报告显示，2023年全球消费者在智能家居相关硬件、服务和安装费方面的支出将达到1310亿美元，比 2022年增长10%，未来五年智能家居领域的支出将以近 8% 的复合年增长率增长。到2028 年，全球将有 5.5 亿户家庭至少安装一种智能家居系统。在中国市场，中国智能家居行业协会CSHIA发布《中国智能家居生态发展白皮书》显示，2016-2022年间，我国智能家居市场规模由2608.5亿元增长至6515.6亿元，年均复合增长率达到10.28%，2023年中国智能家居行业市场规模达到7157.1亿元。
在今年的全国两会上，人工智能+首次写入政府工作报告，“新质生产力”成为热词，深化大数据、人工智能等研发应用成为了发展新质生产力的关键环节之一。政府工作报告还提到，要积极培育智能家居等新的消费增长点，可以预见，智能家居将成为未来拉动内需，培育新质生产力的关键之一。
有行业人士认为，在过去几年，囿于技术和体验等种种问题，智能家居一直被视为“伪智能”，发展也是“雷声大雨点小”。而AI大模型的出现，则是解决了智能家居近几年以来“不够智能”的最大痛点，奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞认为，新的AI技术出现，能够更好实现人与家电产品对话式交流，推动家电智能化迎来新高度。AI大模型不仅给家电智能化指出了技术发展方向，也有利于提高智能家电在用户心中的地位。
华安证券研报认为，ChatGPT等大模型为智能家居行业发展带来新机遇，大模型能提升智能家居硬件设备的交互能力和智能化水平。ChatGPT、GPT4.0等大语言模型带来的能力提升浪潮，正在向多垂直领域智能设备扩散，家庭及社区空间智能设备应用潜力庞大；天风证券研报表示，对AIGC在家电领域中的应用保持乐观，AI的发展在未来有望实质性推动智能家居领域的发展。
在以旧换新等积极因素带动下，在刚过去的五一假期，智能家电家居商品迎来新一轮增长。苏宁易购数据显示，五一期间，苏宁易购全国门店客流同比提升23%，绿色节能家电销售同比增长56%，智能家电家居类商品销售同比增长73%，门店5万元以上套购订单同比增长65%；京东电器数据同样显示，五一期间，智能家居同比增长超过220%，家具、沙发床垫等家居饰品增幅都非常高。
对于未来智能家居行业的发展，申万宏源证券分析认为，在智能互联的竞争中，互联网阵营以生态构筑为主，未来仍较小可能对智能家电单品领域有广泛深入的布局；因此智能家电单品领域的竞争集中在传统家电大厂、硬件公司之中，家电企业的品牌、产品实力使其以大家电等成熟产品为基础向外延伸。而在下一个主动智能的竞争阶段，在AI技术、云平台上有突出优势的互联网企业及硬件公司将会显著增强议价能力。
家电网主编李韬分析认为，AIGC、大模型的出现，进一步加速了智能家居往主动智能阶段进化的步伐，对于家电企业来说，眼下已经从过往的“未雨绸缪”阶段，快进到了“抢滩登陆”阶段。
