2023~2024全球及中国电器市场&渠道发展分析
3月28日，拿货商城“产销联动 全球拓展”大会在广东佛山举行。GfK中怡康商务总监何薇代表GfK出席活动，并于现场发表主题报告演讲。2023年，在全球3C与耐用消费品市场整体下滑的背景下，中国家电市场迎来了较好的增长态势，大家电市场全面反弹。全球及中国家电市场环境有何特征及不同？最具有增长潜力的渠道又有哪些？
GfK中怡康商务总监何薇
报告深度分析了全球各地区以及中国家电市场的发展态势、整体及热门品类的量额增长情况，并对未来2~3年最具潜力的销售渠道、未来市场行情和驱动市场增长的主力品类做出预测和展望。
以下为报告部分精彩内容
01、全球家电市场分析
2023年，全球（不含北美，以下同）3C与耐用消费品市场零售额同比下降2.9%，小家电市场零售总额同比增长1.2%，相较同期大家电与消费电子等大类涨幅明显。大家电在亚洲市场发展放缓幅度较大，中东&非洲及拉美增长明显。小家电在亚洲发达国家增速放缓，在中东&非洲、拉丁美洲、亚洲新兴经济体、欧洲西部等国家地区均表现优异。
与2019年相比，全球科技消费品市场有所回升，小家电市场表现最为突出，以21%的零售额增幅远超其他品类。其中，个护、厨房和环境清洁三大品类齐增长，尤其是个护品类销售额达到111亿美元，同比增长6.7%，表现亮眼。
随着消费需求的提升和产品的迭代升级，全球小家电市场产品简易化、健康化、差异化、高端化的发展定位愈加清晰。2023年，海外市场中推杆吸尘器与咖啡机销售额规模维持前二水平，扫地机器人市场表现乐观；同时，空气炸锅同比2022年以及5年的复合增长率保持大幅领先态势。家庭清洁与个人美健产品市场需求旺盛，去年口腔护理产品在中东&非洲市场和东欧市场的销售额同比增速分别达到了45%和35%；扫地机器人在中东&非洲、拉丁美洲、俄语区的5年复合增长率分别达到了112%、51%、45%。
02、中国家电市场分析
2023年，中国家电市场销售额增速近六年来首次超过GDP增速，大家电市场也迎来全面反弹，彩电产品经历了面板上涨的一个周期，75吋+市场持续扩大带动黑电市场零售额同比增长3%。同时，空调市场大卖，2023年全年零售额同比增长23%，冰箱和洗衣机也释放了一些积压的需求。厨电市场受制于装修市场恢复滞后的传导性，在第四季度高幅反弹；洗碗机仍然表现出了较强的增长韧性，2023年零售额同比增长12%。
得益于后疫情时代人们生活恢复常态化，大多数家电品类实现了正增长，但长期来看机会品类多集中在干衣机、低渗透率的厨电与清洁、个护类小家电。2023年，个护类产品高速增长，美容仪、美发产品、电剃须刀和电动牙刷均迎来双位数的同比增长。
近年来受消费需求带动，中国内销清洁电器市场规模持续上涨，2023年零售额规模364亿元，同比增长4.6%。洗地机和扫地机器人2023年零售额同比分别增长12.6%和5.1%，但渗透率依然较低，具有明确的增长性，较高的价格使成交门槛高企。烹饪类产品，电饭煲和电压力锅仍以存量市场换代为主，空气炸锅失去外部助力条件正在回归原态。
3、道发展&市场展望
后疫情时代，全球电商与实体店渠道市场份额保持着动态平衡的状态。2023年全球科技及耐用消费品线上市场占比为36.1%，中国线上市场占比高达49.4%。新兴电商在中国蓬勃发展，中国家电市场社交电商渠道2023年的销售额同比高速增长83%。同时，下沉市场也在释放着中长期的增长机会，建材渠道可助力智能家居场景落地，2023年零售额也同比增长了20%。
GfK调研结果显示，在“未来2~3年最可能成功的零售形式”中，全渠道零售位居第一；在中国火爆的“社交电商”仅位居第五，这是由于社交电商的流行度仅局限在特定的国家地区，尚未全球化；社区店由于获客难仅位居第六。尽管全球市场零售发展路径不尽相同，但从消费者角度来看，全渠道零售是未来最被看好的零售形式。
2024年全球科技消费品市场企稳，通讯产品和小家电产品零售额均将迎来3%的同比增长。国内整体家电市场规模将小幅微降，根据GfK中怡康推总数据，2024年国内纯家电市场零售规模为8699亿元，同比微降0.9%，干衣机（+28.5%）、嵌入式一体机（+12.6%）、美发系列（+12.2%）等品类凭借领先的零售额同比增速，仍将领跑市场。
