2023年Q3水家电市场总结：稳步复苏成为主旋律
今年前三季度，水家电市场表现突出，迎来复苏。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年1-9月水家电（净水器，净饮机，饮水机，净水设备）规模为199亿（其中，净水设备只含线上）。净水器市场大通量产品升级，线上线下渠道端加快复苏，2023M1-9净水器全渠道零售规模为136亿元，零售量532万台，分别同比上升8.0%和6.4%；净饮机市场内部产品、结构升级，2023M1-9净饮机全渠道零售规模为16亿元，零售量65万台，分别同比上升23.4%和下降5%；饮水机市场中茶吧机份额逐步扩大，净水套餐的热卖助力管线机市场增长，2023M1-9饮水机全渠道零售规模为35亿元，零售量884万台，分别同比上升5.9%和1.5%；净水设备市场线上以前置过滤器和龙头式净水为主，2023M1-9净水设备线上零售规模为12亿元，零售量352万台，分别同比上升1.1%和下降8.5%。
价格方面，线上市场中，净水器、饮水机中高端市场增长，净饮机市场存在高端化趋势。2023年Q3线上净水器产品主要集中在1500-3000价位段，而2000-2500价格段市场份额相比于其他两个价格段由明显提升，主要有大通量产品、更长效滤芯年限等产品升级趋势带动，3500+价位的上涨主要由市场上净热一体产品的热销带动；2023年Q3线上净饮机价格分布存在很明显的上移趋势，产品功能升级迭代，企业往往以推新卖贵作为市场切入点，嵌入式净饮机的热销带动7000+份额上涨明显；2023年Q3线上饮水机200-300的增长主要由茶吧机和普通机带动， 500-700份额增长主要是由茶吧机和管线机带动，对于茶吧机和管线机来说，各自的中低端端市场份额也在不断增长。
线下市场中，净水器分布分散，净饮机分段集中，饮水机向中部靠拢。2023年Q3线下净水器价格分布分散，但是也出现了两极分化的现象，高端产品往往伴随着加热、智能功能产品；2023年Q3线下净饮机价格主要集中在2500-3000、3500-4000及7000+这三个价位段，线下集中度比较高，价格段分段集中主要由单品带动；2023年Q3线下饮水机向中部集中，主要分布在600-2400，管线机带动1200-1800价格段份额上涨。
此外，在新兴电商中，免安装的水家电产品热度持续。
奥维云网（AVC）监测数据显示，23年1-9月抖音电商中水家电的销额分布比较均匀，净水器占比最大，达到29%，其次是净饮机（27.3%），饮水机（24.5%），最后是净水设备（19.2%），其中，净饮机的头部品牌集中度最高。从细分产品类型来说，抖音电商上饮水机主销品类是茶吧机，净水设备主销品类是龙头式净水器，净饮机中主要是台式净饮机，强展示性、易上手、便捷操作等特性使得这类免安装的水家电产品持续热销。
水家电内产品持续迭代，功能渗透加深。
1、大通量市场已来：奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年Q3线上RO净水器的主销通量段为1000G，销额占比29.4%，1200G销额占比12.2%；2023年Q3线上RO净饮机100G销额占比达到58%。
2、水温纵向延伸：23M1-9线上净热一体净水器份额占比达到11.9%，同比增加5.8%，净饮机中能够制冷的冰热产品份额达到17.3%，份额同比增加10.7%。纵向延伸水温的水家电产品逐步增多。
整体来看，水家电市场不断进行结构升级，持续打造产品力，奥维云网（AVC）预测，2023净水器全渠道零售额规模为198亿元，同比增长7.3%，全渠道零售量规模为789万台，同比增长6.8%；净饮机全渠道零售额规模为24亿元，同比增长18.6%，全渠道零售量规模为95万台，同比下降4.1%；饮水机全渠道零售额规模为50亿元，同比增长6.1%，全渠道零售量规模为1240万台，同比增长1.6%；净水设备线上零售额规模为17亿元，同比增长2.7%，线上零售量规模为550万台，同比增长6.5%。
