报告 | 2020年环境健康电器“双12”促销报告

慧聪净水网 2020-12-18 14:29 来源:奥维云网

慧聪净水网经历过“加长版”的2020年双11大促,今年双12促销从预热到高潮为期两周,预售、秒杀、直播、满减等活动形式延续,其中短视频激发用户购买欲,成为今年提升购物转化的重要场景。

双12促销期间环境电器品类中净水器、清洁电器、电暖器、智能坐便器增长较好,净化器、挂烫机市场出现疲软。

净水器:

今年双12期间净水器恢复常规增长态势,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双12期间净水器线上销售规模4.1亿元,同比增长21.2%。从品牌情况来看,各企业参与力度较双11下滑,因此腰部品牌份额出现明显增长。从产品结构情况及价位变化看,较去年整体依然呈现高配低价策略,但环比来看,线上市场调结构趋势明显,中端价位占比提升,600G、800G产品价格基本已触底,下降空间已相对较小,因此对于未来市场来讲,净水器线上市场需要通过高端产品来拉升溢价,线上竞争未来将逐步摆脱单纯的低价竞争。

净化器:

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,“双12”大促期间净化器零售额2.7亿元,同比下降13.4%,零售量18.8万台,同比下降9.7%,进入品牌增多,头部品牌集中度下降。从技术功能渗透率看,大除甲醛CADR及甲醛数显渗透率均有不同程度增长,除醛技术功能继续改进,另外除菌功能渗透率也小幅增长。从TOP20机型来看,榜单新品增多,有6款今年新品上榜,并且高性能(高CADR、杀菌)产品也是各企业主推产品。

清洁电器:

今年双十二,清洁电器继续延续双11增长势头,实现较高增长,奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示,清洁电器线上零售额规模达到10.5亿元,同比增长33.8%,零售量105.6万台,同比增长10.9%。细分产品类型来看,洗地机依旧强势,占到15.4%的市场份额,扫地机器人整体产品结构升级,高端化趋势显著,2000+以上中高端产品比重大幅提升,较去年同期零售额份额增长17.9%,无线吸尘器则向中端价格段聚拢,呈现“中间大,两端小”的格局变化。

电暖器:

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年双12期间电暖器零售额规模11.5亿元,同比提升53.9%,零售量规模477万台,同比提升56%,规模增长领先其他品类。从品牌竞争来看,今年一些新入品牌高价入市,头部份额遭稀释,品牌集中度出现下降;从品类结构来看,促销期欧式快热炉占比下降,踢脚线份额提升;新品高价挺进榜单,入榜数量占半。

智能坐便器:

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,智能坐便器双12促销期拉动效果较好,零售额规模2.7亿元,同比提升30%,零售量规模11.8万台,同比提升36.8%,均价出现下探。松下品牌继续夯实马桶盖市场份额,而一体机头部品牌占位变动较大,更多新品牌进入榜单。从产品结构来看,一体机零售额占比高达65.5%,远超马桶盖份额,双品类均价同步下滑。从价格段来看,马桶盖低端份额增长显著,一体机价格分层明显。马桶盖畅销机型新品空缺,一体机有三款新品进入榜单。

挂烫机:

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,挂烫机在双十二期间线上零售额规模1.0亿元,同比下滑5.0%,零售量56.1万台,同比下滑15.6%。细分产品类型看,立式挂烫机份额缩减,手持挂烫机和衣物护理机份额增长,其中手持式挂烫机均价上涨明显,较去年同期增长12.7%;分价格段来看,百元以下低端产品比重减少;摩飞、米家新晋品牌表现突出;从畅销机型分布看,立式手持五五开,整体以老品居多。

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