报告|2020年11月家电市场简析（线上篇）
慧聪净水网彩电：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月彩电线上市场零售量421.8万台，同比下降0.5%，零售额109.4亿元，同比增长23.6%。受成本上涨和高端大尺寸结构性增长影响，线上市场均价2593元，同比增长2.6%，平均尺寸53.7英寸，同比增长1.6%。
冰箱：
奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年11月冰箱线上市场零售量为304万台，同比增长33.9%，零售额为83.5亿元，同比增长46.9%。在双11大促的带动下，行业规模大幅提升的同时，细分市场也有显著的结构提升。十字产品一枝独秀，零售额占比22.5%，同比增长2个百分点，对开份额39%，同样增长2个百分点，三门市场急剧萎缩。从价格结构看，双11期间TOP机型有显著让价，但在结构普遍升级的大背景下，行业价格仍实现较高增长。
冷柜：
11月冰柜线上市场同比持续上升。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月冰柜线上市场零售量为51.4万台，同比上升28.0%，零售额为6.3亿元，同比上升30.1%。分产品类型来看，主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升58.9%和上升20.2%；大冷冻小冷藏表现良好，零售额同比上升29.7%。在客厅柜中，冰吧零售额同比上升12.5%，酒柜零售额同比上升19.7%；立式冷冻柜销售火爆，零售额同比上升56.9%。
洗衣机：
从11月1日开始的双十一活动，提前引爆了消费者的购买热情，洗衣机的销售也呈现出节奏前移、规模大涨的特点。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月线上洗衣机市场零售量534万台，同比上涨34.9%；零售额93亿元，同比增长47.7%。监测均价同比提升9.5个百分点，其中洗烘一体均价同比上涨17.8%，成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型，11月定频波轮及洗烘一体零售额份额同比分别上涨1.0%和2.9%。在爆款机型表现中，海尔、小天鹅、美的三分天下，分别有6、3、1款机型入围。
空调：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，11月份空调线上零售量286.2万套，同比下降31.6%，零售额82.5亿元，同比下降19.9%，行业均价2881元，同比上升17.1%。产品结构方面，变频产品零售额占比继续提升至95.5%，同比上升25.4%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为62.1%，同比下降7.9%。
油烟机：
在双11的加持下，油烟机线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年11月油烟机线上市场零售量为142.3万台，同比大幅提升31.3%，零售额为22.0亿元，同比增长27.8%。本月产品迭代速度维稳，有28款机型新晋行业TOP50。与此同时，线上市场在促销季以价换量，油烟机的均价小幅下滑，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月线上均价同比下滑2.7%，均价为1448元。十一月期间，价格段呈哑铃式增长，3000元以下的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨4.6%，5000+结构性占比上涨1.6%。从品类结构发展来看，T型、中式、侧吸式、塔型烟机在本月结构性占比均小幅下滑。
电储水热水器：
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年11月电储水热水器市场零售额为19.0亿元，同比增长8.5%。从技术角度来看，整体份额环比大幅上升，Wi-Fi控制占比上升11.1%。TOP机型中，海尔系/美的系表现出色，速热仍然是主要宣传卖点。
燃气热水器：
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年11月燃气热水器市场零售额为17.2亿元，同比上升21.1%。从技术角度来看，整体份额环比大幅上升，零冷水占比上升13.7%。内资品牌数量较多，13L以上产品占主流。
洗碗机：
2020年11月洗碗机依然保持较高的增长趋势，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，零售额9.6亿元，同比上升40.0%。整体市场份额均有所提升，均价稍有下降。TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多。
小家电：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，受肺炎疫情影响2020年11月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为45.7亿元，同比上升20.23%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅提升下降4.1%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长0.3%，。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机降幅较大。
净水器：
2020年11月份，因双11大促原因，市场环比大幅度增长，且渠道及企业共同推动线上产品升级提高客单价，整体价格开始逐步企稳回升，但与2019年同期比，今年双11市场表现相对疲软，市场增长幅度相对较小，据奥维云网（AVC）监测数据显示，11月份线上监测规模15.5亿元，同比仅增长6.4%。从机型结构情况来看，作为双十一主力品牌企业推动RO产品继续向大通量升级，600G及800G大幅度增长。
净化器：
2020年11月净化器借助线上双11大促，环比大幅度增长，但从同比情况来看，今年双11期间各企业多以电商平台的常规促销为主，例如满减、补贴、秒杀等，各企业投入的资源力度较往年减小，线上市场同比小幅下滑，据奥维云网（AVC）监测数据显示，净化器11月线上市场零售额8.0亿元，同比降幅7.2%，零售量52.2万台，同比下滑5.6%。从机型看，线上市场依旧以小米机型为主，且其今年新品米家空气净化器X也取得了不错的成绩，进入TOP10。
清洁电器：
受双11大促利好，11月清洁电器线上销售规模大幅增长，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年11月份，清洁电器线上市场零售额规模43.5亿元，同比增长52.4%，零售量372万台，同比增长27.9%。分产品类型看，洗地机成为11月最大黑马，市场份额达11.8%；分价格段看，3000以上中高价格段段增长显著；Top10机型分布来看，今年新品居多，老品降价幅度明显。
挂烫机：
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年11月份，挂烫机线上市场零售额规模3.1亿元，同比下滑15.6%，零售量179万台，同比下滑20.4%。分产品类型看，手持占比提升，均价上涨，立式占比降低；从Top10机型分布来看，美的有6款机型上榜，大宇、米家、摩飞等品牌均有新款手持挂烫机进入热销品前10名单。
