报告 | 2020年11月家电市场简析（线下篇）
慧聪净水网彩电：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月彩电线下市场零售量65万台，同比下降19.8%，零售额31.3亿元，同比下降8.2%。线下均价4811元，同比增长4.7%。平均尺寸57.2英寸，同比增长0.4%。
冰箱：
奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月线下冰箱市场零售额为29.8亿元，同比下降3.9%。零售量55万台，同比下降9.9%。奥维云网（AVC）分析认为，下沉渠道强势分流了四六级市场的需求，推总后，市场走势应远低于监测水平。细分市场中，十字产品份额虽然有所回落，但占比仍超过30%，而在TOP20机型中，新品占据半数，也侧面反映出在需求、价格双向增长的背景下，冰箱市场的产品迭代速度显著提升。
冷柜：
11月线下冷柜市场同比上升。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月冷柜线下市场零售量为7.6万台，同比上升8.8%，零售额为1.2亿元，同比上升5.0%。其中，小冷冻柜零售额同比上升15.6%；客厅柜中冰吧零售额同比下滑7.2%,酒柜零售额同比上升25.5%。11月线下冷柜均价同比下滑3.5%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升0.2%、大冷冻柜均价同比下滑3.4%。
洗衣机：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月线下洗衣机市场零售额24亿元，同比下降9.4%，零售量68万台，同比下降14.1%。行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动，同比增长4.5个百分点，细分品类，洗烘一体机零售额份额同比提升3.7个百分点，其余品类份额同比均呈下滑态势。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比下滑10.5%，其他家电渠道零售额同比下滑8.3%。
空调：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月份空调线下零售量78.2万套，同比下降37.9%，零售额28.5亿元，同比下降31.2%，行业均价3639元，同比上升10.8%。分地区看，在整体下降的情况下，北京、天津、甘肃3个地区的零售额同比增长。产品结构方面，线下变频产品份额进一步提升，其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为60.0%、38.2%，占比同比上升4.1%、11.6%。
油烟机：
11月线下油烟机市场规模同比小幅下滑。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年11月线下油烟机零售量17.9万台，同比下滑10.3%；零售额6.6亿元，同比下滑2.6%。从地区情况来看，T1、T4级市场规模同比均有1.5%的小幅提升，据奥维云网（AVC）监测数据显示，12个地区同比增长，省级排名前三分别为湖南省规模同比增长17.2%，山西省同比增长17.0%，黑龙江省同比增长16.4%；城市方面：天津市规模同比增长48.2%，重庆同比增长24.3%。与此同时同时，产品迭代速度逐渐加快，本月有24款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年有所下调，同比下降6.9%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐，4500-5999元段结构性占比同比大幅提升6.7%。
电储水热水器：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月电储水热水器市场零售额为3.3亿元，同比下降14.9%。主销80L容积段环比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。
燃气热水器：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月燃气热水器市场零售额为5.3亿元，同比下降10.2%。13L&16L产品环比上升，零冷水占比上升8.6%。各品牌竞争激烈，13L+产品为市场主流。
洗碗机：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月洗碗机市场零售额为2.1亿元，同比上升20.5%。全尺寸嵌入式产品均价同比上升，其余产品均价下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。
小家电：
奥维云网（AVC）监测数据显示，受肺炎疫情影响，2020年11月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为3.6亿元，同比-40.8%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨5.3%，IH电压力锅零售额份额同比上涨8.4%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机均价下降幅度较大。
净水器：
2020年11月净水器线下市场虽然借助双11线下联合促销，但市场降幅环比略有扩大，环比微增，通过渠道反馈情况来看，线下市场促销提前，对市场整体有明显分流，据奥维云网（AVC）监测数据显示，11月份净水器监测规模2.4亿元，同比下滑15.6%。从销售情况来看，提升较为明显的企业在于渠道主推品牌机型，美的集成加热产品在11月份实现大幅度增长，进入TOP10畅销榜单。
净化器：
净化器线下市场借助双11大促，纷纷降价促销，吸引消费者，同比降幅有所收窄，但受到入店客流量较少影响，同比仍旧下滑较大。据奥维云网（AVC）监测数据显示，净化器11月线下市场零售额0.3亿元，同比降幅44.5%，零售量1.0万台，同比下滑42.6%。从机型看，以老品降价促销为主，但今年惠而浦新上市的空气消毒机市场表现较好，11月市场份额排名TOP1。
清洁电器：
11月清洁电器线下市场依旧呈现下滑状态，但降幅明显收窄。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年11月份清洁电器线下市场零售规模2.01亿元，同比下滑5.07%，零售量7.87万台，同比下滑13.41%。从价格段分布来看，线下高价格段占比提升显著，机器人、立式、除螨机等均价有明显上涨；从热销机型分布来看，新品更受消费者青睐，TOP20机型有7成均有今年上市新品。
挂烫机：
11月份挂烫机线下市场继续保持大幅下滑态势，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年11月份挂烫机线下市场零售规模0.09亿元，同比下滑35.8%，零售量1.24万台，同比下滑45.41%。分产品类型看，衣物护理机份额增长，各品类均价呈现不同幅度上涨；TOP机型绝大部分为立式挂烫机，且多为老旧款机型。
