IOT时代产品高端化、场景化引领新潮流：2020-2021大家电市场趋势
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2020年12月10日，2020第六届CPRJ家电塑料技术论坛暨展示会在广州市开幕，与会嘉宾就2020-2021年全球和中国家电市场潮流和趋势进行了深入探讨。GfK集团中怡康大家电事业群、消费电子事业部总经理彭显东受邀在会议中发表了题为《2020-2021大家电市场趋势分析》的报告，针对全球大家电和厨小家电市场概况、当前家电市场的发展趋势以及IOT时代跨产品场景发展空间进行了总结和预测。
GfK集团中怡康大家电事业群、消费电子事业部总经理彭显东
以下为报告精彩节选
01
新冠肺炎为2020年带来黑天鹅效应，全世界的活动都受到了极大的负面影响，但是2020年全球家电市场规模整体稳定，IT和小家电有较大增长。
中国家电市场已走过黄金十年，大盘趋于稳定。虽受疫情影响，中国的经济仍在Q3强势复苏，预计高涨之势将持续至2021年。据国际货币基金组织预测，2020年中国将是世界主要经济体中唯一保持正增长的国家，预计今年增长为1.9%，明年将达到8.2%。在各地均出台政策刺激消费的大环境下，社会消费总额增长已经转正，与4月份相比，整体消费信心显著增强，特别是一线城市和高收入人群表现尤为明显。按家电类型来看，预计冰洗空市场将在2021年反弹，未来三年的销售额将会稳定增长。
区别于其它大电产品，电视的使用具有可替代性。随着客厅变身家庭成员活动空间，未来电视使用场景需要重新定位。
02
从市场需求迭代来看，家电厂商需要迎合高端消费人群重视“颜值”的需求，因此高端家电产品艺术化成为首要要素。具体表现在家电外观呈现颠覆性突破，材质方面在注重高档的同时也注重功用，家电颜色更加丰富多样，贴合发展中国家消费者对家居一体化的需求心理变化。
从家电品类来看，冰箱产品换代需求明显，多门大容积成为冰箱市场增长的主要动力；洗衣机方面，洗烘一体产品成为市场增长的核心动力，未来仍将引领市场增长；空调方面，新风空调以高端差异化卖点异军突起，在高价格段份额实现大幅增长；彩电方面，未来市场是超大板的天下，多品牌已在80寸+产品布局。
总体而言，家电行业呈现四个发展方向——健康、性能、设计以及智能，分别契合用户的舒适、升级、审美和便捷的需求。
03
从消费者角度来看，健康品质以及智能体验是未来购买家电更为看重的方向，其中智能将成为消费者未来购买家电产品的重要参考因素，因此家电厂商未来应该努力寻找需求场景，加大市场宣传教育，促进整体智能家居产品的购买。
从整个行业角度来看，未来家电行业发展将聚焦在全屋场景、功能体验、品牌定位和渠道下沉四个方面。
