2020年8月家电市场简析（线下篇）
慧聪净水网冰箱：8月线下市场表现两极分化，连锁渠道规模同比大幅下滑，非连锁渠道保持稳健，但整体都有一定的结构调整，价格增长趋势稳定。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年8月线下冰箱市场零售额为52亿元，同比下降10.3%。零售量142万台，同比下降5.6%。细分市场中，十字产品份额同比增长超过2%，但均价同比下降1.8%，预计十字产品仍为达到份额巅峰，反观对开和法式已经进入价格上升通道，进一步助力线下市场的高端化发展趋势。
冷柜：8月线下冰柜市场同比上升。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年8月冷柜线下市场零售量为35.9万台，同比上升11.7%，零售额为5.4亿元，同比上升3.8%。其中，小冷冻柜零售额同比上升25.0%；客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别上升4.0%、下滑24.1%。8月线下冷柜均价同比下滑6.1%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比下滑1.4%、酒柜均价同比下滑22.6%、大冷冻柜均价同比下滑6.3%。
洗衣机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年8月线下洗衣机市场零售额31亿元，同比下降15.9%，零售量110万台，同比下降20.3%。根据监测数据显示，行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动，同比增长5.8个百分点，线下5K以上高端市场份额提升近6个百分点。细分品类，定频波轮均价提升5.3%，滚筒单洗和洗烘一体均价微涨，其他品类均价下滑。
空调：8月份新冷年开盘，环比上月，线下规模降幅收窄。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年8月份空调线下市场零售量规模为234.0万套，同比下降8.6%，零售额规模为80.6亿元，同比下降10.1%，行业均价为3443元，同比下降1.6%。分地区看，在整体下降的情况下，青海、北京、天津、安徽等4个地区的零售额规模同比增长20%以上。产品结构方面，线下变频产品份额进一步提升，其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为58.6%、33.0%，占比同比上升6.6%、5.5%。
油烟机：8月线下油烟机市场仍不景气。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年8月线下油烟机零售量147.8万台，同比下滑16.9%；零售额22.3亿元，同比下滑11.8%。从地区情况来看，不同层级市场规模同比均有下降，据奥维云网（AVC）监测数据显示，仅有三个地区同比增长，分别为黑龙江省规模同比增长27.6%，河南省同比增长2.6%；城市方面：天津规模同比增长34.1%。与此同时同时，产品迭代速度逐渐加快，本月有26款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年有所提升，同比上升5.7%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐，5000+元段结构性占比同比大幅提升5.2%。
电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年8月电储水热水器市场零售额为14.2亿元，同比下降26.9%。50-59L容积段环比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。
燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年8月燃气热水器市场零售额为16.9亿元，同比下降22.5%。13L+产品环比上升，零冷水占比上升10.9%。各各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎。
洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年8月洗碗机市场零售额为4.5亿元，同比上升19.5%。9套&13套占比环比上升，独嵌两用&嵌入式产品均价同比上升。西门子、方太、美的、老板表现较好，8套和13套机型个数较多。
小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，受肺炎疫情影响，2020年8月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为16.2亿元，同比-38.8%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨8.0%，IH电压力锅零售额份额同比上涨11.1%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机均价下降幅度较大。
净水器：2020年8月份因疫情的原因，线下市场客流量依然未完全恢复，因此在818期间线下市场未能与线上形成联动销售氛围，线下市场依然处于较大幅度下滑态势。据奥维云网（AVC）推总数据显示，8月份线下净水器规模16.4亿元，同比下滑30.4%，销量40.8万台，同比下滑34.4%。从监测数据反馈情况来看，因线下品牌在主推高端机型，导致RO均价有所拉升，且5000元以上机型畅销榜上榜增多。
净化器：8月份净化器线下市场改观不大，整体依然处于大幅度下滑，据奥维云网（AVC）推总数据显示，8月份净化器线下市场规模1.3亿元，同比下滑61.3%，销量3.9万台，同比下滑65.1%。从市场监测情况来看，科沃斯线下市场份额出现拉升，其中TOP20畅销机型榜单上榜2款产品。
吸尘器：8月吸尘器线下市场依旧呈现下滑状态，但降幅进一步收窄。根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年8月份吸尘器线下市场零售规模2.6亿元，同比下滑21.2%，零售量15.7万台，同比下滑32.1%。从价格段分布来看，线下高价格段占比提升显著，2500以下价格段份额缩水，其中机器人、立式、洗地机等品类较同期相比均价增长显著；从热销机型分布来看，新品更受消费者青睐，TOP10机型有八款均为今年新品。
挂烫机：8月份挂烫机线下市场继续保持大幅下滑态势，根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年8月份挂烫机线下市场零售规模0.5亿元，同比下滑39.1%，零售量7.7万台，同比下滑50.3%。分产品类型看，衣物护理机份额增长，各品类均价呈现不同幅度上涨；TOP机型全部为去年及之前上市的老旧产品，且多款产品降价促销。
