网红小家电是昙花一现 还是持久绽放?

慧聪净水网 2020-08-20 09:14 来源:智家电作者:荀玉

慧聪净水网网红对于很多人来说,就是一阵风、红一阵。那么,网红小家电在一线市场上,是会持续绽放,还只是昙花一现?目前来看,取决于不同企业的经营战略和策略方向,成功者少,失败者多!

网红小家电是昙花一现 还是持久绽放?

这是一个属于“网红”的时代。各种网红偶像、明星直播不断涌现,疯狂吸取流量,借助网络平台来获取更大的影响力,前赴后继地走进网络这个汪洋大海当中。在这一股网红风中,小家电行业也趁势而起,加速渗透人们生活的方方面面。从一线城市的写字楼,到五线市场的厨房间,手持电扇、空气炸锅、养生壶、酸奶机等网红小家电也一路飙红,销量也是与日俱增。

尤其在今年的突发疫情期间,催生了“宅经济”,更为小家电带来了得天独厚的发展环境,像是洗手机、便携榨汁机、电热饭盒等小家电产品又一跃成为网红小家电新贵,搭配日渐红火的网络直播带货,实现名利双丰收。火热的走势也带动了行业投资热情,小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等一系列新生品牌开始为消费者所熟悉。售价不低,但遍地生花!

家电行业的品类繁多,为什么小家电能够“爆红”?原因有几点:首先,相比于传统大家电,小家电更适合在互联网渠道销售,能够轻松享受网红经济带来的便利。社交平台崛起的微商、发达的直播平台,还有小红书、知乎、什么值得买等文字性种草平台,都是很好的引流载体,为小家电的销量和变现提供了足够的“土壤”,同时对小家电产品的宣传起到很好的引流效果。

其次,网红小家电就是为新生代用户而生。数据显示,新兴小家电消费人群中,20~50岁之间的消费主力人群占比达94%,平均年龄为35岁,年轻化趋势较明显。从职业上看,白领是新兴小家电的主要消费者,占比达到86%。换言之,买网红小家电的人大都是白领年轻人士,而网红小家电几乎击中他们的全部痛点。

再者,产品本身的“诱人”特点。相对于传统大家电产品,小家电往往外观设计时尚,具有使用便捷、易于便携等特点。因其研发、生产周期相对较短,又能及时根据需求风向的变化生产定制型产品,对于市场的应变能力更好,更适应当今复杂多变的市场节奏。可以说,是消费观念的转变,让小家电正在从耐用品变成快消品。

但发展得快不代表发展得好,蓬勃发展的行业下,是良莠不齐的产品质量,以及层出不穷的模仿抄袭。成本相对低廉,设计门槛较低,种类多样化,这是小家电的卖点所在,但也成为小家电行业发展的一大绊脚石。由于追求短、快、红,各个品牌层出不穷,往往忽视了产品的耐用性,行业标准缺失,质量、售后服务等更无从谈起,这个新市场一瞬间泥沙俱下。

在这个流量称王的时代,许多小家电品牌浸染“网红”模式已久,过度看重网络营销,以至于将运营的大部分精力放在了网络方面,反而忽视了产品的设计、研发和质量,导致产品的口碑和风评有所退步。其实,流量为王本身没有错,但是既然做产品,终归还是要回到产品上来,真正用品质征服消费者,否则反而可能会被流量所反噬。

显然,品牌、产品始终是家电企业长久发展最核心、最稳定的竞争力,而主打短平快的网红小家电,在品牌的积累上尚欠火候。所以,网红小家电能“红”多久?那就要看品牌和产品能否经得起推敲了!

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