家电业:呼唤国家产业政策破局

慧聪净水网 2020-08-19 09:55 来源:家电圈

慧聪净水网今年以来的市场局面,绝对不是靠几个家电企业、家电零售商的几场让利、促销,就能盘活一线市场的消费需求。必须要有来自外部的国家产业政策介入,才能带动整个消费市场的变化。否则,很难想象接下来的家电消费市场,应该怎么干!

时至今日,对于中国家电产业的众多品牌商、零售商而言,所遭遇的问题,已经不是单纯的产能“供大于求”引发的竞争白热化,低价格当道也抢不到多少市场;也不是多变的消费需求太挑剔,家电厂商无法满足这些需求,从而引发的商业竞争错位。

最根本性的问题,则是来自一线市场的用户需求疲软、收缩,以及谨慎和保守。背后的问题并非家电产业自身所能承担的:比如产品不好、价格过高,或者是服务不到位等,而是来自于家电之外的社会大环境,包括就业、收入等问题,迟迟得不到解决。大量“可换可不换”的家电换新消费被抑制;只剩下一些“必须要换、不得不换”刚需存在。

这也就直接带来了一线市场的争夺战役,不是简单的白热化,而是“费了九牛二虎之力”也没有达到预期的效果。但是,大量的家电厂商仍然在错误的道路上采取“疯狂杀价式”竞争,却一直没有找到突破口和新通道。

目前这种市场形势下,对于所有家电厂商来说,业绩要想有所起色,绝对不是靠自身的“小打小闹、降价促销”就能激活消费、获得增长的新动力,必须要有来自外部的政策变量撬动、助力和引爆。最好的方法,就是来自国家层面的消费刺激政策出手,给予消费者在购买家电过程中一定的补贴或者奖励等优惠。否则,真不知道下半年,以及明年的家电市场到底应该怎么办才好?

其实进入2020年下半年以来,面对一线市场的消费局面,以及众多家电厂商的经营困局,多位家电企业负责人在与家电圈沟通时直言:上半年5月开始的消费反弹和市场业绩增长,并不是来自于增量市场,而是存量的刚需被压抑后的爆发;同样,一些头部家电厂商的业绩增长,也不是来自于消费需求的反弹,而是原本中小企业被迫让出的市场空间。可以说,今年的家电市场竞争主旋律,就是典型的“弱肉强食”,大企业抢了中小企业的饭碗、小企业的饭碗随时会被砸掉。

对于中国家电产业来说,这种局面的出现虽然是必然,也是必经之路。但是,家电产业毕竟是一个生态化的大产业,不是简单的“你死我活”就完成了。一批具有创新精神、创新能力的中小企业,也应该拥有自己的“一席之地”,而不是简单地沦为“被淘汰、被出局”的那类弱者,他们的存在或加速产业创新,或推动产业变革,或丰富产业格局。

同样对于行业头部企业来说,虽然在一线市场的竞争中保持着主动权和控制权,同样也面临着一个严峻的现实问题:如果市场没有增长、企业没有利润,拿什么支撑一个高达10万人的团队运营,又拿什么带动上游供应链、中间制造链,以及下游的营销、物流、服务等相关体系的滚动发展?这关系到的,当前不只是家电产业,而是整个社会的商业利益。

此时此刻,无论是对于大企业,还是中小企业来说,再继续单靠企业自身的力量、变革和创新,已经无法解决系统性的问题。由此,一些家电企业人士直言:行业未来的发展和走势,必须要借助国家层面以产业政策外力的方式,撬动消费和市场。而不是简单地靠低价、促销等手段来迎合消费。必须要从产业刺激消费政策方式,鼓励并带动一轮以旧换新、节能惠民等消费热潮。

那么,面对家电产业的现状,以及家电企业的呼声,会得到产业政策的响应和呼吁吗?家电圈认为,梦想还是要有的!

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。